CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و رفتار خرید مصرف کنندگان براساس مدل نت مایر (مطالعه موردی: شرکت گندم دشت مشهد)

اعتبار موردنیاز: ۱ | تعداد صفحات: ۱۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۷۸۲ | نظرات: ۱
سال انتشار: ۱۳۹۳
کد COI مقاله: EMASS01_089
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱۹۰.۲۷ کلیوبایت (فایل این مقاله در ۱۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید. در پایگاه سیویلیکا عموما مقالات زیر ۵ صفحه فولتکست محسوب نمی شوند و برای خرید اینترنتی عرضه نمی شوند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۴ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳۰,۰۰۰ ریال

آدرس ایمیل خود را در زیر وارد نموده و کلید خرید با پرداخت اینترنتی را بزنید. آدرس ایمیل:

رفتن به مرحله بعد:

در صورت بروز هر گونه مشکل در روند خرید اینترنتی، بخش پشتیبانی کاربران آماده پاسخگویی به مشکلات و سوالات شما می باشد.

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و رفتار خرید مصرف کنندگان براساس مدل نت مایر (مطالعه موردی: شرکت گندم دشت مشهد)

  حسن دانایی - استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام، تربت جام، ایران
  مهدی دارینی - کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام، تربت جام، ایران
  سیما وحدتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام، تربت جام، ایران

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و رفتار خرید مصرف کنندگان بر اساس مدل نت مایر انجام گرفته است. ارزش ویژه برند با توجه به فضای رقابتی موجود از اهمیت دو چندان برخوردار است. با توجه به گسترش روز افزون و اهمیت جایگاه نان در سبد غذایی خانواده ها ایجاد یک فضای ذهنی مثبت در راستای ترجیح خرید به یک برند خاص نان بسیار مهم است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه خریداران نان مزرعه از نمایندگی های این شرکت در شهر مشهد که تعداد کل آنها نا محدود می باشد، روش نمونه گیری تصادفی ساده در نظر گرفته شد. هر نمایندگی فروش نان مزرعه در شهر مشهد یک طبقه و هر خریدار نان مزرعه در شهر مشهد یک واحد نمونه در نظر گرفته شد. حجم نمونه آماری این تحقیق که با استفاده از روش فرمول کوکران 165 نفر می باشد. در این تحقیق برای پاسخ به سؤال ها ی پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه 0/9224 بدست آمد. ضمناٌ نتایج حاصل از آزمون کولوموگروف اسمیرنف نشان داد که همه متغیر های تحت بررسی غیر نرمال هستند. اطلاعات حاصل از پرسشنامه ها با استفاده از آزمون های آماری همبستگی اسپیرمن تحلیل و بررسی شد. نتیجه اینکه، بین ارزش ویژه برند و رفتار خرید مصرف کنندگان بر اساس مدل نت مایر ارتباط مثبت و معنی دار وجود دارد. بین کیفیت ادراک شده، ارزش ادراک شده بر اساس هزینه، منحصر به فرد بودن، تمایل به پرداخت قیمت بالا تر، آگاهی از برند، آشنایی با برند، محبوبیت برند، پیوندهای سازمانی و پایداری تصویر برند نان مزرعه و رفتار خرید مصرف کنندگان ارتباط مثبت و معنی دار وجود دارد.

کلیدواژه‌ها:

ارزش ویژه برند ، رفتار خرید مصرف کنندگان، مدل نت مایر

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
http://www.civilica.com/Paper-EMASS01-EMASS01_089.html
کد COI مقاله: EMASS01_089

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
دانایی, حسن؛ مهدی دارینی و سیما وحدتی، ۱۳۹۳، بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و رفتار خرید مصرف کنندگان براساس مدل نت مایر (مطالعه موردی: شرکت گندم دشت مشهد)، اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت، حسابداری و علوم اجتماعی، رشت، شرکت کارآفرینان دانشگاهی منطقه آزاد انزلی، http://www.civilica.com/Paper-EMASS01-EMASS01_089.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (دانایی, حسن؛ مهدی دارینی و سیما وحدتی، ۱۳۹۳)
برای بار دوم به بعد: (دانایی؛ دارینی و وحدتی، ۱۳۹۳)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • خوش پرور، زهره (۱۳۸۵)." تعیین عوامل تاثیر گذار بر رفتار ...
  • دیواندری، علی. حقیقی، محمد. اله یاری، اشکان و باقری، تینا ...
  • شمس، راحیل (۱۳۸۶). "بررسی ارتباط میان عناصر آمیخته بازاریابی منتخب ...
  • صمدی، منصور (۱۳۸۶). "رفتار مصرف کننده"، تهران: نشر آییژ، چاپ ...
  • فهیمی، امیر حسین (۱۳۸۵). "بررسی عوامل تاثیر گذار بر انتخاب ...
  • کاتلر، فیلیپ. آرمسترانگ، گری؛ ترجمه محمد رضا سعدی و عباس ...
  • کاتلر، فیلیپ، ترجمه: عبدالرضا رفتاری نژاد (۱۳۸۶).، " کاتلر در ...
  • م یلانی نیا، شهرام. وسویان، جواد (۱۳۸۹). " تاثیر وفاداری ... (مقاله ژورنالی)
  • Aaker, David and Joachimsthalr, Erich. (2001). Brand leadership. The Free ...
  • The effects of corporate brand attributes _ attitudinal and behaviorl ...
  • Baladuf, Artur, Cravens, Karen and Binder, Gudrun. (2003). _ Performance ...
  • Banczyck, M., (2006), _ The effect of culture and design ...
  • Blackstone, M. (1995). _ The qualitative dimensionof brand equity. Journal ...
  • Clifton, Rita. And Maughan, Esther. (2000). the future of the ...
  • Henderson, M. , (2004) _ _ The Impact of Negative ...
  • Keller, K.L. (2008). " Building Customer-bas ed Brand Equity ". ...
  • Keller, K. L. (1993). Conc eptualizing, Measuring, and Managing Customer- ...
  • Kim, Hong-Bomm and Kim, Woo Goon. (2005). _ The Relationship ...
  • Krishnan, B.C. & Hartline, M.D., (2001), " Brand equity : ...
  • Netemeyer, R.G., Krishnan, B., Pullig, CH., Wang, G., Yagci, M., ...
  • Who said brands ar dead?". Brand week, 34 (32). ؛ه ...
  • Srivastava, R.k. and Schoker, A.D. (1991). Brand equity: a perspective ...
  • Vanauken, Brad. (2006). the Brand Management Cheklist. Kogan Page 35. ...
  • Brands and brand equity : definition and management ", Jourmal ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    3.0
    ۱ تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5 0
    4 0
    3 1
    2 0
    1 0
    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز:
    تعداد مقالات: ۵۹۸
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.