CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی جایگاه شرکت کاله از دیدگاه مصرف کنندگان براساس مدل آکر

اعتبار موردنیاز: ۱ | تعداد صفحات: ۲۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۵۶۹ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۳
کد COI مقاله: EMASS01_124
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۵۴۹.۷ کلیوبایت (فایل این مقاله در ۲۱ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید. در پایگاه سیویلیکا عموما مقالات زیر ۵ صفحه فولتکست محسوب نمی شوند و برای خرید اینترنتی عرضه نمی شوند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۱ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳۰,۰۰۰ ریال

آدرس ایمیل خود را در زیر وارد نموده و کلید خرید با پرداخت اینترنتی را بزنید. آدرس ایمیل:

رفتن به مرحله بعد:

در صورت بروز هر گونه مشکل در روند خرید اینترنتی، بخش پشتیبانی کاربران آماده پاسخگویی به مشکلات و سوالات شما می باشد.

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی جایگاه شرکت کاله از دیدگاه مصرف کنندگان براساس مدل آکر

  حامد حق طلب - استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام
  امیر محمدپرست - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت جام ، مدیریت ، تربت جام ، ایران

چکیده مقاله:

یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام تجاری آن شرکت می باشد. هرچه ارزش نام تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند وجایگاه بهتری را در بازار بدست آورد. با توجه به میانگین مصرف محصولات لبنی در جامعه و همچنین پتانسیل بالقوه کشور در تولید محصولات لبنی، فرآورده های لبنی از جایگاه خاصی در بازار برخوردار بوده و بر این اساس شرکت های تولید کننده درگیر رقابت فشرده ای در زمینه افزایش سهم خوداز بازار می باشند. تحقیق حاضر با عنوان بررسی جایگاه شرکت کاله از دیدگاه مصرف کنندگان براساس مدل آکر انجام گرفته است. در این تحقیق از مدل ارزش ویژه برند دیوید آکرکه دارای پنج بعد آگاهی از نام تجاری ،تداعی از نام تجاری، وفاداری به نام تجاری،کیفیت ادراک شده ودارایی های محصول می باشد،استفاده شده است. این پژوهش از نوع کاربردی بوده واز لحاظ روش، توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری،مصرف کنندگان شرکت کاله درسطح شهر مشهد می باشد وروش نمونه گیری تصادفی خوشه ای می باشد وچون جامعه نامحدود است پس تعداد نمونه آماری 384 مورد بوده است. ابزار پژوهش در این بررسی،پرسشنامه بسته با طیف لیکرت می باشد که پایایی آن براساس ضریب آلفای کرونباخ وروایی آن براساس نظراساتید راهنما ومشاور وهمچنین براساس افراد مجرب وصاحب نظر در شرکت کاله مورد تأیید قرار گرفت.نتایج بدست آمده از تحلیل داده هایگردآوری شده نشان داد که هر پنج عامل آگاهی از نام تجاری، وفاداری به نام تجاری، تداعی از نام تجاری، کیفیت ادراک شده ودارایی های محصول برجایگاه شرکت کاله تأثیر دارد، البته آگاهی از نام تجاری بیشترین تأثیر را برجایگاه شرکت کاله دارد.

کلیدواژه‌ها:

آگاهی از نام تجاری، تداعی از نام تجاری، وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراک شده، دارایی های محصول

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-EMASS01-EMASS01_124.html
کد COI مقاله: EMASS01_124

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حق طلب, حامد و امیر محمدپرست، ۱۳۹۳، بررسی جایگاه شرکت کاله از دیدگاه مصرف کنندگان براساس مدل آکر، اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت، حسابداری و علوم اجتماعی، رشت، شرکت کارآفرینان دانشگاهی منطقه آزاد انزلی، https://www.civilica.com/Paper-EMASS01-EMASS01_124.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (حق طلب, حامد و امیر محمدپرست، ۱۳۹۳)
برای بار دوم به بعد: (حق طلب و محمدپرست، ۱۳۹۳)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • آکر، دیوید، مدیریت استراتژیک بازار، ۲۰۰۱، ترجمه علی اکبر فرهنگی ...
  • روستا، احمد، ونوس، داور، ابراهیمی، عبد الحمید، ۱۳۹۰، مدیریت بازاریابی، ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، ۳۸۹ ۱، اصول بازاریابی، ترجمه بهمن ...
  • Aaker. D.A..(1996). Buildings Strong Brands, New York, NY: Free Press.. ...
  • Aaker, D .A., 2004. "Brand Portfolio Strategy. Creating Relevanc Differentiation, ...
  • Atilgan, Eda..S, afakAksoy& SerkanAkinci, (2005), Determinans of the Brand equity" ...
  • Chen, Hui- chu (2007) _ Customers Perceptions of the marketing ...
  • Kotlerp. &keller, K.L., 2007. Marketing Management. 12 Ed., New Delhi: ...
  • McDonald, E., & Sharp, B.(2000). Brand Awareness Effect _ Consumer ...
  • P. Leone, Robert, Vithala R. Rao, Kevin Lane Keller, Anita ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز:
    تعداد مقالات: ۷۲۶
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.