نقش بازاریابی صادقانه در موفقیت برند (مطالعه موردی: شرکت لوله پلی اتیلن کرمانشاه)

در حال حاضر بازاریابی بر اساس ملاحظات اجتماعی و محیطی یکی از مهمترین فعالیت های شرکت ها می باشد. یکی از حیطه های بازرگانی که در مسایل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده بازاریابی صادقانه است که نقش مهمی را در موفقیت برند شرکت دارد. این پژوهش نیز بر اساس روشی توصیفی- پیمایشی و بهره جستن از شاخص آماری و همبستگی پیرسون به بررسی نقش بازاریابی صادقانه در موفقیت برند شرکت لوله پلی اتیلن کرمانشاه پرداخته است. نتایج بیانگر آن بودند که از بین موارد مختلف مطرح شده بازاریابی صادقانه در شرکت لوله پلی اتیلن دارای ارتباط معنادار بیشتری با موفقیت برند (0/321) داشته و از دیگر موارد دارای شرایط بهتری می باشند. از طرفی محصول صادقانه به میزان (0/218) دارای کمترین ارتباط با موفقیت برند در این شرکت بوده است. توزیع صادقانه، قیمت صادقانه و ترویج صادقانه به ترتیب پس از بازاریابی صادقانه در جایگاه های برتر قرار دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، صادقانه ، موفقیت برند ، پلی اتیلن ، کرمانشاه