تحلیل قیاسی اثرات هوش بازاریابی و EQ بر پیشرفت بازاریابی مراکز تولیدی و خدماتی مستقر در شهرک های صنعتی شماره 1 و 2 شهرستان ساری

این پژوهش باهدف تحلیل قیا سی اثرات هوش بازاریابی و EQ بر پی شرفت بازاریابی مراکز تولیدی و خدماتی مستقر در شهرک های صنعتی شماره 1 و 2 شهر ستان ساری در سال 1397 انجام شده است. این پژوهش یک مطالعه توصیفی-تحلیلی با روش پیمایشی از نوع علی- مقایسه ای است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران و مسئولان بخش بازاریابی در مراکز تولیدی و خدماتی شهرک های صنعتی شماره 1 و 2 شامل شدند که 155 نفر می باشند. حجم نمونه توسط فرمول کوکران با ضریب خطای 0.04 . برآورد و به شیوه ی تصادفی ساده انتخاب شدند. داده های پژوهش به وا سطه دو پرسشنامه محقق ساخته EQ و موفقیت در بازاریابی و همچنین پرسشنامه استاندارد هوش هیجانی سیبریا شرینگ جمع آوری و جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات پس از جمع آوری پرسشنامه، اطلاعات کدبندی شده و سپس وارد برنامه ی رایانه ای SPSS گردیده، ازآنجایی که داده های گردآوری شده توسط پرسشنامه ها با طیف لیکرت در سطح سنجش ترتیبی و کیفی به دست آمده است، لذا برای به دست آوردن نمرهای در سطح سنجش کمی، نمرات به دست آمده از سوالات مربوط به هر متغیر با یکدیگر جمع شده و نمرهای در سطح سنجش فاصله ای به دست آمده است. پس از رمزگذاری مجدد داده ها به بررسی نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمون کولموگروف اسمیرنوف پرداخته شده و ازآنجایی که نتایج نشان از نرمال بودن داده ها داشت، پس از آن با استفاده از آزمون های پارامتریک به تجزیه و تحلیل فرضیات پرداخته شد. نتایج حاصله نشان داده است که هوش هیجانی در ابعاد؛ مجموع موفقیت در امر بازاریابی، تجزیه و تحلیل بازار و انتخاب بازارهای هدف، قوی تر از هوش بازاریابی بوده است، از آن سو، هوش بازاریابی در دو بعد: ترکیب عناصر بازاریابی و تلاش های بازاریابی قوی تر از هوش هیجانی عمل نموده است.

کلیدواژه ها:

هوش بازاریابی ، EQ ، بازاریابی ، مراکز تولیدی و خدماتی ، شهرستان ساری.