ارائه الگویی برای بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی در شهرداری تهران
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 840
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF07_347
تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399
چکیده مقاله:
هدف اصلی این پژوهش بررسی و ارائه الگوی مناسب برای بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی در شهرداری تهران می باشد.از اینرو این تحقیق از نوع توصیفی اکتشافی بوده و از روش کیفی و کمی (روش آمیخته) برای ارزیابی و ارائه الگو استفاده میکند. جامعه آماری این مطالعه را کلیه مدیران، سیاستگذاران، خط مشی گذاران فرهنگی، سیاسی و اقتصادی فعال در دولت وشهرداری و اساتید دانشگاهی حوزه مدیریت فرهنگی، خط مشی گذاری تشکیل می دهند که در این زمینه دارای آثار پژوهشییا اجرایی باشند. نمونه گیری به صورت نظری و با 14 نفر از آنان مصاحبه هایی با طرح پرسش هایی باز انجام شد. در اینپژوهش، برای تجزیه و تحلیل داده تحلیل تئوری داده بنیاد و سه مرحله کد گذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شده است.در بخش کمی و به روش تصادفی با در نظر گرفتن جدول مورگان، 260 پرسشنامه ارسال و در نهایت 212 پرسشنامه با 70سوال مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان داده که شرایط زمینه ای و مداخله گر به طور مستقیم وغیرمستقیم بر راهبردها و شیرایط علی اثرگذار هستند و همچنین راهبردهای اتخاذ شده بر بازاریابی محصولات و خدماتفرهنگی تاثیرگذار هستند.
کلیدواژه ها:
بازاریابی ، محصولات و خدمات فرهنگی ، اقتصاد فرهنگ ، شهرداری تهران ، بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی ، رویکرد تئوری داده بنیاد
نویسندگان
بهنام شکوری
دکتری مدیریت و برنامه ریزی فرهنگی دانشگاه عدالت
مجید فشاری
دانشیار دانشکده اقتصاد دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران