بررسی تاثیر طرز تفکر مصرف کننده بر وفاداری به برند
محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 619
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDCONF02_023
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی و تعیین تاثیر طرز تفکر مصرف کننده که شامل آگاهی برند، تصویر فایده باور و لذت جویانه برند و نگرش است بر وفاداری به برند می باشد . در این پژوهش ، جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات لبنی برندهای کاله ، دامداران و پاک در صفحات اجتماعی برندهای فوق می باشد . همچنین، از پرسشنامه جهت گردآوری داده های مورد نیاز برای سنجش و اندازه گیری متغیرهای این پژوهش استفاده شده است. بدین منظور، با توجه به حجم نمونه پرسشنامه در اختیار 384 نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله ، دامداران و پاک که به صورت تصادفی طبقه ای ساده انتخاب شده بودند، قرار گرفت. سپس کلیه داده ها با استفاده از روش های تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) با کمک نرم افزارهای SPSS نسخه 20 و Amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این پژوهش از نظر جمع آوری اطلاعات، پیمایشی و از جهت بررسی روابط بین متغیرها از نوع همبستگی می باشد .یافته های این پژوهش نشان می دهد که آگاهی برند بر نگرش برند تاثیرگذار است . همچنین تصویر فایده باور و لذت جویانه برند بر نگرش برند تاثیرگذار می باشند. نگرش برند بر وفاداری تاثیرگذار بوده و وفاداری بر قصد خرید مجدد تاثیر دارد. لذا کلیه فرضیات پژوهش حاضر تایید شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام خیری
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
طیبه صالحی تبریز
دانش آموخته کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :