تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند کالای الکترونیک تلفن همراه سامسونگ
محل انتشار: چهارمین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 440
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDCONF04_057
تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396
چکیده مقاله:
هدف: تصویر ذهنی کشور مبدا یک نشانه بیرونی مهم مرتبط با محصولات دارای نام تجاری و شخصیت برند عاملی برای تجزیه و تحلیل پاسخ مشتری به برند است. با توجه به اهمیت موضوع در این پژوهش به بررسی تاثیر ذهنیت خریداران از کشور مبدا بر شخصیت برند خواهیم پرداخت.سوال اصلی :ذهنیت خریداران از کشور مبدا )نوآوری، نیروی کار، پرستیژ، طراحی( چه تاثیری بر شخصیت برند کالای الکترونیک دارد فرضیه اصلی: ذهنیت خریداران از کشور مبدا )نوآوری، نیروی کار، پرستیژ، طراحی( تاثیر مثبتی بر شخصیت برند کالای الکترونیک دارد.روش تحقیق: تحقیق حاضر پیمایشی، توصیفی است. جامعه تحقیق خریداران برند تلفن همراه سامسونگ شهر تهران و نمونه آماری با روش کوکران برابر 320 نفر انتخاب گردید. روایی با نظر خبرگان و اساتید و پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ) 795 / ( مورد تایید قرار گرفت. نتیجه: با توجه به نتایج پژوهش بر اساس روش همبستگی پیرسون و رگرسیون، در بین مولفه های ذهنیت خریداران از کشور مبدا، شاخص طراحی0/822بیشترین تاثیر و نیروی کار0/682 کمترین تاثیر را بر شخصیت دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
غلامرضا لسان خوش نیکخوی
فارغ التحصیل مدیریت اجرایی دانشگاه جاسب
نرگس میرباقری خالص
فارغ التحصیل رشته مدیریت اجرایی از دانشگاه بابل
جواد خلیق
دکتری ریاضی کاربردی