بررسی رابطه شخصیت برند با قصد خرید مجدد مشتریان در مؤسسه مالی و اعتباری آرمان استان گلستان
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 533
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMDM01_043
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
چکیده مقاله:
شخصیت برند را هسته ی مرکزی و نزدیکترین متغیر در تصمیم گیری مشتری در هنگام انتخاب می دانند. شخصیت برند موضوع با اهمیتی است چرا که مصرف کنندگان ممکن است برندی را تنها به علت شخصیت شانزودتر از برندهای دیگر انتخاب کنند. لذا این تحقیق به بررسی رابطه شخصیت برند با قصد خرید مجدد مشتریان در مؤسسه مالی و اعتباری آرمان استان گلستان در سال 1394 می پردازد که با توجه به نامحدود بودن جامعهتعداد اعضای نمونه از فرمول کوکران 384 نفر تعیین و پرسشنامه بین آنها توزیع گردیده و برای تجزیه و تحلیل نتایج از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان دهنده ارتباط معناداری بین شخصیت برند با قصد خرید مجدد مشتریان می باشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا فیض آبادی
گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
بابک ضیاء
گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :