بررسی ارزش ویژه برند در صنعت داروسازی

امروزه شرکت های داروسازی به منظور حفظ مزیت رقابتی، به توسعه و ایجاد برندهایی احتیاج دارند که نیازهای واقعی مشتریانشان را تامین و در ذهن آنها تمایز ایجاد نمایند. در واقع اقدامات بازارایابی شرکتها باید منجر به افزایش ارزش ویژه برند آنها نزد مشتریانشان گردد. ایجاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری در صنعت داروسازی منافعی هم برای مشتریان( بیماران) و هم برای شرکت های داروسازی به همراه دارد. ارزش ویژه برند، شامل مجموعه ای از دارایی و سرمایه های مربوط به یک نام تجاری است که شامل وفاداری به برند، آگاهی از نام تجاری، کیفیت درک شده و سایر متعلقات یک برند می باشد. در این پژوهش ما به بررسی و تبیین ارزش ویژه نام و نشان تجاری و اجزای آن در صنعت داروسازی پرداخته ایم.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، صنعت داروسازی ، وفاداری به برند ، تصویر برند ، کیفیت ادراک شده