باورها و نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات اینترنتی

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,468

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EME02_140

تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393

چکیده مقاله:

یکی از موضوعات کلیدی در پژوهش های بازاریابی و رفتار مصرف کننده، شناسایی و بررسی باور و نگرش مصرف کننتدگان نسبت به تبلیغات است. با در نظر گرفتن رشد استفاده از اینترنت، تبلیغات اینترنتی می تواند رسانه بهینه ای برای تبلیغ محصولات و خدمات شرکت ها به شمار رود. بنابراین شناخت باورها و نگرش افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی حائز اهمیت می باشد.این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی _پیمایشی است. با استفاده از پرسشنامه ای تلفیقی برگرفته از پژوهش های پیشین، باورها و نگرش مصرف کننتدگان نسبت به تبلیغات اینترنتی مورد برسی قرار گرفته و برای آزمون فرضیه های پژوهش نیز از آزمون تی استیودنت و کای مربع و ضریب همبستگی استفاده شده است. در این پژوهش ابتدا به شناسایی باورهای مصرف کنندگان درباره تبلیغات اینترنتی پرداخته و سپس تاثیر این باورها بر نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی مورد بررسی قرار داده شده است. یافته های این پژوهش حاکی از آن است که نگرش کلی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات اینترنتی منفی است و باورهای حاوی اطلاعات بودن، سرگرم کننده بودن، اقتصادی بودن، باورکردنی بودن و حاوی نقش و تصویر اجتماعی بودن تبلیغات اینترنتی تاثیر مثبتی بر نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی می گذارد. البته علاوه بر باورهایی که در پژوهش های پیشین ذکر شده است، در این پژوهش به بررسی مذهبی بودن تبلیغات اینترنتی و تاثیر آن بر نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

باورها درباره تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات اینترنتی ، نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی

نویسندگان

منیجه بحرینی زاده

مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس

شهربانو یدالهی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس