تبلیغات موبایلی و عوامل موثر بر نگرش نسبت به آن: ارائه یک مدل مفهومی

اکنون با گسترش روزافزون دستگاه های تلفن همراه، تجارت و بازاریابی الکترونیکی از فضای اینترنت و رایانه های شخصی فراتر رفته و بر روی گوشی های تلفن همراه نمود پیدا کرده است. هرچند تحقیقات کمی در رابطه با بازاریابی موبایلی وجود دارد، اما تأثیر این فناوری در کارآمدی بازاریابی و تبلیغات مشخص شده و تقریباً تمامی شرکتهای بزرگ در پی استفاده از این نوع بازاریابی می باشند. نحوه اثرگذاری تبلیغات روی مخاطبان یکی از مهمترین مسایلی است که علم بازاریابی و تبلیغات از دیرباز به آن توجه داشته است. از آنجا که تلفن همراه، کانال جدیدی برای فعالیت های بازاریابی فراهم آورده و امکان برقراری ارتباط با مشتری در هر زمان و مکانی فراهم ساخته است، لزوم بررسی نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات موبایلی بیش از پیش مشهود است. بنابراین در این مقاله ابتدا به بررسی بازاریابی و تبلیغات از طریق تلفن همراه پرداخته شده است. سپس با مطالعه گسترده مبانی نظری و پیشینه مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات موبایلی شناسایی و تشریح شده است و فرصتی را برای مطالعات و پژوهش های آینده فراهم کرده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی موبایلی ، تبلیغات موبایلی ، نگرش ، عوامل فردی ، عوامل مربوط به ارتباطات بازاریابی