تاثیر امضای برند بر نگرش برند، شهرت برند و رفتار خرید مصرف کننده در چرم مشهد

گسترش نقش برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان، به سازمان های تجاری اجازه می دهد تا بتوانند بر این اساس سودآوری و ماندگاری خود را تضمین کنند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد امضای برند یعنی اسم برند و لوگوی برند بر ایجاد نگرش به برند و شهرت برند و در نهایت تمایل به خرید مجدد و تبلیغات شفاهی با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری می باشد. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان چرم مشهد می باشند. نمونه آماری 216 نفر درنظر گرفته شده اند. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد و تجزیه و تحلیل داده ها به وسیله نرم افزارهای PLS و SPSS انجام گرفت. با توجه به نتایج بدست آمده، همه فرضیات پژوهش تایید شده اند. بر اساس آزمون فرضیه اول و دوم ابعادی امضای برند بر نگرش به برند تاثیر مثبت دارند و همچنین فرضیه های بعدی نشان می دهند که نگرش به برند باعث ایجاد شهرت به برند شده و شهرت به برند نیز بر قصد خرید مجدد و تبلیغات شفاهی تاثیر مثبت دارد. نتایج به سازمان های تجاری کمک می کند تا با استفاده از پتانسیل های برندسازی بتوانند به سود بالاتری دست یابند.

کلیدواژه ها:

امضای برند ، اسم برند ، لوگوی برند ، نگرش برند ، شهرت برند