بازاریابی حسی رنگ ها در کسب وکارهای نوپا
محل انتشار: اولین همایش ملی کارآفرینی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 371
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ENTREP01_182
تاریخ نمایه سازی: 23 آذر 1397
چکیده مقاله:
توسعه فضای مجازی به افزایش رقابت در این حوزه و در نتیجه بالا رفتن انتظارهای مشتریان از ارزش دریافت شده منجر شده است. بههمین دلیل کیفیت کسب وکارهای نوپا،متناسب یا فراتر از نیازهای مشتریان برای تاثیرگذاری بر احساسات و تجربه ی آنها بسیار حایز اهمیت است. در این پژوهش ارتباط میانبازاریابی حسی با کسب وکارهای نوپا یا استارت آپ ها از طریق احساس و ادراک ناشی از رنگ مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر به روش ترویجی انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد روانشناسی رنگ ها از نظر ضریب جلب توجه به عنوان یکی از محرک های عصبی در بازاریابی حسی تاثیر مثبت و معنی داری در کسب وکارهای نوپا دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
صدیقه فرخ سیر
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی