برندگرایی و عملکرد برند

در این پژوهش به بررسی انگیزه های خود هدیه و تاثیر آنها بر احساس پشیمانی پس از خرید در مصرف کنندگان پرداخته شده است،برندگرایی به عنوان نگرشی که در آن فرایندهای سازمانی پیرامون ایجاد، توسعه و حفاظت از هویت برند در یک تعامل مستمر با مشتریان با هدف به منظور دستیابی به مزیت رقابتی پایدار بصورت برندها معرفی گردیده است .گرایش نام تجاری(برندگرایی)یک رویکرد است که درآن فرایند سازمان حول ایجاد،توسعه و حفاظت از هویت نام تجاری در تعامل مستمر با مشتریان هدف روز با هدف دستیابی به مزیت هایرقابتی پایدار در قالب برندها تکامل می یابد. توجه به برندگرایی و عملکرد آن لازمه یک بازاریابی موفق است، عملکرد برند موفقیت یکبرند در بازار را نشان می دهد و از راه های متعدد و دیدگاه های متفاوتی اندازه گیری شده است. مطالعات موجود نشان می دهد، در درصد بالایی از درآمدهای شرکت ها قابل انتساب به برند است. بنابراین عملکرد سازمانی و عملکرد برند ارتباط بسیار بالایی با یکدیگر دارند.

کلیدواژه ها:

برندگرایی ، عملکرد برند