تقلیدخلاقانه هویت برند؛رویکردی شرکت های کارآفرین به برندسازی

ازانجا که امروزه بدلیل نبود زمینه هاوبسترهای لازم برای اشتغال افراد وعدم توانایی آنها درخلق فرصت ها و ایجادزمینه ی کاربرای خویش مشکل کاریابی و کارافرینی به مسئله مههمی تبدیل شده و میتواند به شکل گیری بحرانها و اسیب های اجتماعی متعددی بشود یکی ازراهکارهای مناسب برای حل این مسئله توانمندکردن افراد به مهارت کارافرینی است افراد میتوانند باتاسیس شرکت های کوچک و الگوگرفتن ازشرکت برندهای پیشرو و مطرح دربازار مصرف کننده با بهره گیری ازنقاط ضعف این شرکت ها و فرصتهای موجود منجر به ایجادرضایتمندی و یا تقاضای جدید گردند باتولید برندهای تقلیدی شرکت ها میتوانند تولید کننده محصولاتی باشند که مصرف کنندگان را به الگوهای مصرف متفاوت راهنمایی نمی کنند بلکه فقط بازتولیدی ازمحصولات موجود با اندکی تغییر وتبدیل باشند برای استخراج مدل مفهومی این تحقیق ازیک طرف تئوری ها رویکردها و چارچوبهای مرتب طبا تقلید بعنوان استراتژی بازاریابی و ازطرف دیگر تحقیقات پیشین مورد بررسی قرارگرفت و درنتیجه مدلی برای اندازه گیری میزان تاثیرگذاری هویت برند تقلیدی برقصد خرید مصرف کنندگان ارایه شد مدلی با دوجزء هویت برندتقلیدی و قصد خرید توسعه داده شد

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، هویت برند ، برندتقلیدی ، قصد خرید