بررسی اهمیت بازاریابی در شبکه های اجتماعی
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 535
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FAMA02_114
تاریخ نمایه سازی: 23 بهمن 1398
چکیده مقاله:
امروزه مدیران در بازار های به شدت رقابتی و رشد روز افزون سرمایه گذاری در حوزه بازاریابی، رسانه های اجتماعی شامل اینستاگرام،تویتر،تلگرام،و.... در جست وجوی روش های جدید در جهت آگاه ساختن مردم از محصولات و برند خود هستند که از سویی با استفاده از گسترش فناوری استارتاپ ها، این رویکرد نو ظهور در ادبیات حوزه بازاریابی و از سوی دیگر شکل گیری روابط احساسی و ایجاد حس اعتماد مصرف کننده به برند جدید و وفاداری مشتریان به برند های قبلی مورد بررسی قرار می دهد.احساسات مشتریان به انواع برند بر3 نوع مطابق با ادبیات برندینگ تقسیم بندی کرد که شامل:افرادی که عاشقانه برندی را حمایت و مصرف کننده محصولات آن هستند،عده ای نسبت به برخی برند ها یا برند های رقیب برند مورد علاقه ی آن ها حس تنفر دارند و عده ای که نسبت به برند ها بی تفاوت و بی توجه هستند.ارتباطات دهان به دهان الکترونیکی در حوزه بازاریابی نوین به معنی تولید محتوا و تبلیغات بدون دخالت شرکت ها که توسط کاربران شبکه های اجتماعی صورت می گیرد را می گویند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی حاتم خانی
گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت ،واحدتهران مرکز،دانشگاه آزاداسلامی،تهران،ایران
مهدی کریمی زند
استاد گروه مدیریت،واحد تهران مرکز،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران