بررسی ابعاد تجارت و بازاریابی الکترونیکی در شرکت های ایران

پیشرفت و توسعه روزافزون فناوری اطلاعات و ارتباطات تاثیرات عمیق و گسترده ای در فرایندهای تجاری به وجود آورده و اینترنت به عنوان موثرترین بستر بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکان رسیدن شرکت ها به بازارهای بین المللی را فراهم ساخته است. استراتژی های بازاریابی در بازارهای الکترونیکی، همواره یکی از مقوله های مهمی است که در حوزه های جدید مطالعات بازاریابی مورد توجه قرار گرفته و در این زمینه دیدگاه های بسیار متنوعی ارایه شده است. از سویی دیگر در کشورمان مطالعاتی چندانی در این زمینه انجام نشده است. و ایران ما از این پدیده سودمند تا حدودی عقب مانده و هنوز بسترهای لازم برای بهره مندی از این صنعت را فراهم نکرده است. در این پژوهش سعی بر این شده است که به بیان برخی از این موانع پرداخته شود .به همین منظور بخشی از مهم ترین فرصت ها و تهدیدهای تجارت و بازاریابی در اینترنت به ویژه با توجه به ویژگی های ایران مورد بررسی قرار گرفته اند. در نهایت پس از تشریح و بررسی مزایا، فرایند ها و محدودیت های تجارت الکترونیک و بازاریابی الکترونیکی، مواردی پیشنهاد داده شده که موجب عملکرد بهتر و پیشرفت چشم گیر تر تجارت الکترونیک و بازاریابی الکترونیکی در کشور ایران خواهد شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، تجارت الکترونیک ، ابعاد بازاریابی الکترونیکی ، تجارت و بازاریابی الکترونیکی در ایران ، فنآوری اطلاعات