بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر روی رفتار خرید مصرف کننده(مطالعه موردی:مصرف کنندگان دانشگاهی شهرستان سنندج)
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی آینده پژوهی، مدیریت و توسعه
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,139
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FIMD01_019
تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393
چکیده مقاله:
اختراع تلویزیون در دههی پنجاه میلای تحول عظیمی در وسایل ارتباط جمعی ایجاد کرد. یکی از موثرترین عوامل تاثیرگذار در شکل دهی رفتارخرید مصرف کنندگان تبلیغات بازرگانی است. از میان ابزارهای تبلیغات بازرگانی، تلویزیون با توجه به تحت پوشش قرار دادن اقشار مختلف جامعهو روش دیداری آن تاثیر فوق العاده و غیر قابل انکاری در رفتار مصرف کنندگان دارد. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر رویرفتار خرید مصرف کنندگان دانشگاهی شهرستان سنندج تدوین شده است. روش جمع آوری اطلاعات به صورت پرسش نامه ای و با طرح چهارده سوال بوده است. روش نمونه گیری در این تحقیق، روش تصادفی سیستماتیک بود. به این ترتیب که جامعه نمونه از بین چهار دانشگاه شهرستان سنندج و در هر دانشگاه 100 پرسشنامه توزیع گردید.طبق نتایج بدست آمده از فرضیه اول بین تبلیغات تلویزیونی و رفتار خرید دانشجویان رابطه معناداری وجود دارد و فرضیه دوم بین تبلیغات تلویزیونی و رفتار خرید دانشجویان براساس درآمد خانوادگی رابطه معناداری وجود دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
احسان احد مطلقی
استاد یار، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور شهر ری، تهران، ایران
سیران عبادی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور شهر ری، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :