بررسی مفهوم شخصیت برند و شخصیت خرده فروشی در بازاریابی

مشتریان اغلب با دادن شخصیت به برندها برای آن ها جنبه انسانی قائل می شوند، و بازاریابان اکثراوقات به کمک جایگاه یابی، این ادراکات را ایجادکرده یا تقویت می کنند . خصوصیات شخصیت برندیک مفهوم نمادین یا ارزش عاطفی فراهم می آورد که می تواند به استنباط مشتری از برند منجر شود وماندگارتر از و یژگی های وظیفه ای عمل کند . جایگاه یابیموفقیت آمیز شخصیت برند در یک طبقه کالانیازمند مدل هایی است که قادر است خصوصیات شخصیتی منحصربه فرد را از ویژگی هایی که در طبقه کالا برای همه برندها مشترک هستند، متمایز کند.لذا به دلیل اهمیتی که موضوع شخصیت برند در دنیای کنونی دارد ،در این پژوهش سعی شده است به مفهوم شخصیت برند و شخصیت خرده فروشی پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

شخصیت ، عوامل اختلاف در ویژگی های شخصیتی ، رویکردهای اصلی شخصیت ، شخصیت خرده فروشی