بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرف کنندگان مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه کاشان

آلودگی های زیست محیطی که در نتیجه تولیدات و مصارف انسانی پدید آمده، از جمله مسائلی هستند که بارها توسط سازمان های فعال به عنوان تهدیدی برای بشر شناخته شده اند اما هنوز هم مصرف کنندگان با نوع محصولاتی که خریداری می کنند ، باعث نابودی هرچه بیشتر محیط زیست میشوند. در این راستا مقاله حاضر به دنبال بررسی سطح حساسیت مصرف کنندگان نسبت به مسایل زیست محیطی، میزان مشارکت در برنامه های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز و میزان خرید و استفاده از این محصولات می باشد. جامعه مورد بررسی دانشجویان دانشکده علوم انسانی دانشگاه دولتی کاشان می باشد. حجم نمونه 205 نفر تعیین گردید . نتایج تحقیق نشان داد که مصرف کنندگان جامعه در رفتار خرید خود نسبت به مسایل زیست محیطی حساسیت دارند و همچنین در رفتار خرید خود مسایل زیست محیطی را در نظر نمی گیرند اما به برنامه ها و طرحهای اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز توجه نداشته و در آنها مشارکت نمی نمایند. افراد باید برای محافظت از محیط زیست برانگیخته شوند. این برانگیختگی می تواند به صورت تنبیه یا پاداش اجرا شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، رفتار مصرف کننده ، ابزارهای بازاریابی سبز