تاثیر ارزشهای مورد انتظار از برند لوکس بر تمایلات رفتاری مشتریان با نقش تعدیل گری جنسیت(مورد مطالعه: مشتریان برند باربری در استان تهران)

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 835

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FINMGT07_026

تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی تاثیر ارزش های مورد انتظار از برند لوکس بر تمایلات رفتاری مشتریان با نقش تعدیلگری جنسیت در میان مشتریان برند باربری در استان تهران می باشد. برای پاسخ به پرسش پژوهش و آزمون فرضیه های مربوطه، پرسشنامه ای در بین 390 نفر اعضای نمونه مطالعاتی که از طریق نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب شده بودند توزیع شد. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، دادهها توسط نرم افزارهای اس پی اس اس و نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و نتایج استخراج شد. قابل ذکر است که روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا و سازه و همچنین پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد که سوالات از پایایی بالایی برخوردار هستند و از نظر روایی سازه که با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی و به وسیله نرم افزار لیزرل مورد بررسی قرار گرفت مشخص شد که سوالات از روایی مناسبی برخوردار هستند. در نهایت نتایج حاصل از تجزیه تحلیل داده ها و تست فرضیه ها نشان داد که: ارزشهای اجتماعی، خودبیانگری، لذت گرایانه، عملکردی و برتری تاثیر معناداری بر تمایلات رفتاری مشتریان دارند. همچنین نتایج نشان داد که جنسیت، ارتباط بین ارزش های اجتماعی و خودبیانگری و تمایلات رفتاری را تعدیل می کند.

نویسندگان

سید مجتبی میری

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل موسسه غیرانتفاعی ارشاد دماوند