بررسی اثرات جذابیت احساسی پیام ویروسی و اعتبار پیام ویروسی بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,492

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FNCAM01_323

تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1392

چکیده مقاله:

بازاریابی ویروسی یکی از روش های بازاریابی است که با گسترده شدن استفاده از اینترنت پدید آمد این روش ترکیبی است از بازاریابی دهان به دهان و اینترنت که مصرف کنندگان در آن مصرف کنندگان پیام هایی را که حاوی برند یا تبلیغات شرکت است را برای یکدیگر می فرستند. این پژوهش با هدف بررسی و سنجش اثرجذابیت احساسی پیام ویروسی و اعتبار پیام بر نگرش مصرکنندگان نسبت به برند صورت گرفت. در این راستا پس از مطالعه و برسی ادبیات موضوعی تحقیق ، و مطالعه ی حدود 30 مقاله در زمینه ی بازاریابی ویروسی ، جذابیت های ظاهری پیام ویروسی و اعتبار پیام های ویروسی که در جدول شماره ی (1) لیست تعدادی از این مقالات به همراه متغیرهای آنها آورده شده است. پس از بررسی های صورت گرفته مشخص شد که جذابیت های ظاهری پیام (خشم، ترس، تنفر، سرور و تعجب) و اعتبار پیام (فابلیت اعتماد ، تخصص ، جذابیت) بر نگرش مصرف کنندگان (اعتماد به برند ، علاقه به برند ، شدت خرید از برند ) تاثیر می گذارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویروسی ، اعتبار پیام ، نگرش نسبت به برند ، جذابیت های ظاهری پیام

نویسندگان

منیجه بحرینی زاده

استاد دانشگاه خلیج فارس بوشهر

فرشاد آرام

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه بوشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • زینب زمانی، منیجه بحرینی زاده ...
  • (1390)، شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده در انتقال ...
  • حبیب الله دعایی، حسن جعفریانی(389 1)، تاثیر پیامهای وروسی بر ...
  • کمال قلندری، عبدالله نوروزی(388 1)، تبلیغات و درگیری ذهنی مشتری ...
  • Cheung, C. M., Lee, M. K., & Rabjohn, N. (2008). ...
  • Dobele, A., Adam, L., Michael, B., Vanhamme, J., & Wik, ...
  • Ishida, C., & Taylor, S. A. (2012). An alternative measure ...
  • kaplan, a. M. (2011). How to waltz the social media/viral ...
  • Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2011). Two hearts in ...
  • Kim, H.-S. (2005). Consumer profiles of apparel product involvement and ...
  • Moore, R. E. (2003). From genericide _ viral marketing: _ ...
  • O Reilly, K., & Marx, S. (2011). How young, technical ...
  • Procter, J., & Richards, M. (2002). Word- of-mouth marketing : ...
  • Wu, P. C., & Wang, Y.-C. (2011). The influences of ...
  • credibility _ brand attitude. Asia Pacific Journal of Marketing and ...
  • Yang, H. "., Liu, H., & Zhou, L. (2012). Predicting ...
  • نمایش کامل مراجع