ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارزیابی محرکهای تأثیرگذار بر موفقیت تعمیم نام تجاری بااستفاده از تکنیک AHP و تکنیک TOPSIS

محل انتشار: اولین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 724

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/221614

شناسه ملی سند علمی:

FNCAM01_499

تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1392

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف ارزیابی محرکهای تأثیرگذار بر موفقیت تعمیم نام تجاری از دیدگاه خبرگان بازاریابی و مصرف کنندگان انجام یافته است. با توجه به نظر خبرگان، از بین محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام تجاری، کیفیت نام تجاری مادر دارای بیشترین اهمیت و بعد از آن حمایت تبلیغاتی ادراک شده ، قابلیت دسترسی ادراک شده و تناسب ادراک شده در اولویت های بعدی قرار دارند. در مقابل، بر اساس تکنیک تاپسیس فازی، تناسب بین محصولات نام تجاری مادر و محصول تعمیم یافته بیشترین تأثیر را بر موفقیت تعمیم نام تجاری دارد و بعد از آن کیفیت، تبلیغات و قابلیت دسترسی در اولویت های بعدی قرار گرفتند. لازم به ذکر است، در این مقاله، به منظور تجزیه و تحلیل تحلیل داده ها و آزمون فرضیات ازتکنیک تاپسیس فازی، تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی(AHP) و نرم افزار Expert Choice استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

تعمیم نام تجاری ، کیفیت نام تجاری مادر ، تناسب ، تبلیغات ادراک شده ، قابلیت دسترسی ادراک شده

نویسندگان

سیدمحمد طباطبایی نسب

استادیار-گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد

زهره محمدنبی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد

نوشین والیانی

دانشجوی ارشدمدیریت بازرگانی

امیر حق جوسروستانی

دانشجوی کارشناسی ارشدام بی ای

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • (شهریورماء1392، شیراز- ایران ...
  • احمیدی زاده، محمدرضا. حاجی ک _ بابائی، م .جلیلی، م. ...
  • 2احسینی، سیدمحمود. ابولفضلی، ا. رحیمی هلری، م. 1388.بررسی تاثیر ارزش ...
  • (شهریورماء1392، شیراز- ایران ...
  • Shakil. A& Ehtesham u mujeeb& rajput.A..201 1, Does brand extention ...
  • Aaker, D. A., & Keller, K. L., 1990. Consumer evaluations ...
  • Carter, R. & J.Curry, D., 201 1.Perceptions versus performance when ...
  • Sheinin, D. A., 2000. The effects of experience with brand ...
  • on parent brand knowledge. Journal of Business Research, 49, 47- ...
  • Mason Charlotte H, Milne George R., 1994. An approach for ...
  • Keller, K.L., 2008. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...
  • Martinez Eva, Pina Jose M., 2003. The negative impact of ...
  • Kapferer, J.N. , 200 1 _ Reinventing the Brand. London: ...
  • Phau, I. and Lau, K. C.., 2001. Brand personality and ...
  • Vanitha.S ..2003. Sequential brand extensions and brand choice behavior, Journal ...
  • Ambler, T.. & Styles, C., 1997. Brand development versus new ...
  • Dechernatang, L, . 2006. from brand vision to brand evaluation: ...
  • Guoqun, F. & Jiali, D., 2007, Ownership effects in consumers ...
  • Sunder.sh DD. K.; B.Jeya Prabha., 2012, divers of berand extention ...
  • Mohammadian, M. & Roghani, M. H., 2010.Branding strategies& techniques .Mehraban ...
  • Bhat, S., & Reddy, S. K., 2001. The impact of ...
  • Czellar, S., 2003. Consumer attitude toward brand extensions: An integrative ...
  • Vilckner, F., & Sattler, H. Fishbein, M., 2007. Empirical generalizability ...
  • Ailawadi, K. L., Lehmann, D. R., & Neslin, S. A., ...
  • Boush, D. M., 1991. A process-tracing study of brand extension ...
  • Echambadi, R.. Arroniz, I., Reinartz, W., & Lee, J., 2006. ...
  • Sattler.H& Vilckner.F, Riediger.C, Ringle.C., 2010, The impact of brand extension ...
  • Rao, V. R., 1989. Modelling the decision to add new ...
  • Reddy, S. K., Holak, S. L., & Bhat, S. , ...
    • نمایش کامل مراجع