CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تحلیل رابطه بین ابعاد آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه مارک تجاری

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۶ | تعداد نمایش خلاصه: ۴۳۰ | نظرات: ۰
سرفصل ارائه مقاله: مدیریت
سال انتشار: ۱۳۹۲
کد COI مقاله: FNCAM01_570
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۹۵.۰۸ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۶ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۶ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تحلیل رابطه بین ابعاد آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه مارک تجاری

  سعید زنگنه - دانش آموخته کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، گروه مدیریت وحسابداری،فارس،ایران
  منصور امینی لاری - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، گروه مدیریت وحسابداری،فارس،ایران
  ایمان جوکار - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، گروه مدیریت وحسابداری،فارس،ایران

چکیده مقاله:

آنچه که امروزه عنان بازدهی و سودآوری بانک ها و مؤسسات مالی را در برگرفته علمی پیچیده و مفهومی گسترده به نام بازاریابی است. با توجه به اینکه بانک ها نبض اقتصاد هر کشور محسوب می شوند فعالان و اساتید این رشته استفاده صحیح از تکنیک های بازاریابی برای بدست آوردن سهم زیادی از بازار را ضروری دانسته اند که در این صورت دستیابی به استراتژی های هوشیارانه بازاریابی برای بانک ها موقعیتی خوب جهت استفاده از فرصت ها می دانند. نکته ای که در این شرایط بسیار حائز اهمیت است اینکه در این شرایط رقابتی بسیار پیچیده و گسترش روزافزون بانک ها، کدام بانک ها با استفاده از فنون بازاریابی ارزشی ویژه برای نام و نشان بانک خود ایجاد می کند مهم می باشد چرا که در صورتی که یک بانک بتواند به نحوی از طریق بازاریابی ارزشی برای نام خود ایجاد نماید می تواند به وسیله ی گستردگی مشتریان علاوه بر به دست گرفتن سهم عمده بازار رقابتی میان بانک ها سود قابل توجه به بانک خود اختصاص می دهد. در این پژوهش تحلیل رابطه بین ابعاد آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه مارک تجاری مورد بررسی قرار گرفته است. آمیخته بازاریابی هر یک از بانک ها از نظر قیمت – خدمات (محصول)- مکان و فعالیت های پیشبردی چهار شاخص ارزش ویژه مارک تجاری از نظر کیفیت درک شده – پیوندهای مارک تجاری – وفاداری و آگهی از نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار می گیرد.. . این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد که برای جمع آوری اطلاعات و داده ها از مطالعات کتابخانه ای و توزیع پرسشنامه استفاده شده است.نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام شده و پرسشنامه ها میان کارکنان ده بانک ملت، ملی، کشاورزی، تجارت، رفاه کارگران، آینده، صادرات، توسعه تعاون، اقتصاد نوین و سپه که همگی به صورت تصادفی از میان سایر بانک ها انتخاب شده اند، توزیع شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که رابطه ی معنی داری بین ابعاد آمیخته بازاریابی بانکهای مورد بررسی و ارزش ویژه مارک تجاری آنها وجود دارد.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی، آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه مارک تجاری، قیمت، محصول، فعالیت های پیشبردی، مکان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-FNCAM01-FNCAM01_570.html
کد COI مقاله: FNCAM01_570

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
زنگنه, سعید؛ منصور امینی لاری و ایمان جوکار، ۱۳۹۲، تحلیل رابطه بین ابعاد آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه مارک تجاری، اولین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت، شیراز، موسسه بین المللی آموزشی و پژوهشی خوارزمی، https://www.civilica.com/Paper-FNCAM01-FNCAM01_570.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (زنگنه, سعید؛ منصور امینی لاری و ایمان جوکار، ۱۳۹۲)
برای بار دوم به بعد: (زنگنه؛ امینی لاری و جوکار، ۱۳۹۲)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • اسماعیل پور .حسن، ۱۳۸۴, مبانی مدیریت بازاریابی، انتشارات نشر نگاه ...
  • بلوریان تهرانی, محمد, ۱۳۷۶، بازاریابی و مدیریت بازار، انتشارات موسسه ...
  • روستا , احمد، ,۱۳۷۷مدیریت بازاریابی، انتشارات سمت _ ...
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری، ۱۳۷، اصول بازاریابی؛ ترجمه پارساییان، ...
  • Aaker, David A. and Joachimsthaler (2006), "Brand Leadership", New York, ...
  • .Aaker, David, (1991), "Managing Brand Equity", New York, Ny: Free ...
  • Ehrenberg , Ashli & Barnard , Nicholas, Building models for ...
  • Davis، J.C.، _ A conceptual view of branding for services ...
  • Berry، L. L.، " Cultivating service brand equity"، Journal of ...
  • Sanyal, Sh. N. & Datta, S. K. (2011). _ effect ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۶۰۳۱
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.