بررسی تأثیر بازاریابی مدرن بر توسعه پایدار صنایع دستی "شواهدی از گلیم گیلان"

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,823

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FNSSRD03_052

تاریخ نمایه سازی: 10 شهریور 1393

چکیده مقاله:

ظرفیت بالای اشتغال آفرینی صنایع دستی از جمله گلیم بافی در زمینه ایجاد مشاغل خانگی و استعداد بالای آن در رونق بخشی اقتصاد بیمار مناطق محروم حکایت از توانایی بالای آن در زمینه های گوناگون اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی روستاها دارد. کاربربودن و ارزش افزوده بسیار بالا، تأمین مواد اولیه مصرفی از منابع داخلی، نیاز به سرمایه اندک، برخورداری از ابزار کار ساده و بازار ساده فروش محصولات و داشتن نقش مکمل در صنایعی مثل گردشگری از جمله فرصت های این هنر - صنعت در توسعه پایدار روستایی به شمار می رود. هدف از انجام مطالعه حاضر بررسی فعالیت های بازاریابی است که در حوزه های طراحی محصول صنایع دستی، شیوه های قیمت گذاری، تبلیغ و توزیع آن صورت می گیرد تا با شناسایی مشکلات و معضلات موجود در این حوزه و ارائه راه حل هایی به توسعه جایگاه صنایع دستی و در نهایت نقش آفرینی آن در توسعه پایدار روستایی کمک شود. به منظور انجام این مطالعه، گلیم گیلان به عنوان مطالعه موردی انتخاب شده است و جهت گردآوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و میدانی بهره گرفته شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که عملکرد صنعتگران در حوزه فعالیت های بازاریابی در سطح مطلوبی نیست. ترکیب محصولات گلیمی تنها به صورت گلیم بعنوان کف پوش و کیف گلیمی می باشد. در حوزه قیمت گذاری، در تلاش برای کاهش قیمت گلیم به عوامل دیگری چون کیفیت محصول توجه نمی شود. استفاده محدود از شیوه های ترفیعی و حضور واسطه ها در جریان توزیع گلیم گیلان نیز از دیگر ضعف های موجود در این حوزه است.

نویسندگان

نگار طول گیلانی

دانشجوی کارشناسی ارشد هنر دانشگاه هنر اسلامی تبریز

فاطمه اکبری

عضو هیات علمی دانشگاه هنر اسلامی تبریز

ناصر صنوبر

دانشیار گروه اقتصاد دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه تبریز،

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • چیت سازیان، امیرحسین _ علیرضا چیت سازیان (1389)؛ «طراحی و ...
  • کاتلر، فیلیپ (1389)؛ مدیریت بازاریابی تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، ...
  • کاتلر، فیلیپ و گری آرمسترانگ (1383)؛ اصول بازاریابی. ترجمه بهمن ...
  • علیپور، حمیدرضا و کبری مجنون (1391)؛ «تحلیل اقتصادی صنایع دستی ...
  • محب علی، داوود و علی اکبر فرهنگی (1385)؛ مدیریت بازار ...
  • Ahmad khan, Wagar & zeeshan Amir (2013), Study of handicraft ...
  • Hawkins, Dell & David L .Mothershaugh, (2010), Consumer behavior: Building ...
  • Hakansson, Hakan, & Waluszewski, Alexandra, (2005). developing a new understanding ...
  • Lancester, Geoff & Lester Massingham, (2011), Essentials of marketing management. ...
  • Munusamy, jayaraman & wong chee hoo, (2008), Relationship between marketing ...
  • نمایش کامل مراجع