نقش برند اخلاقی ادراک شده در اثرگذاری ملاحظات فردی و اجتماعی بر شهرت سازمانی ووفاداری برند

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 467

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FRMSD01_241

تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398

چکیده مقاله:

توجه به اصول اخلاقی در واقع یکی از ضروریات توسعه ورونق اقتصادی فعالیتهای بازرگانی است. ضمن اینکه رعایت اصول اخلاقی از جانب سازمانهای تجاری منجر به پویایی یک اقتصاد سالم میشود. از این روشایدبتوان گفت که قابلیت و توانایی در ایجاد، حفظ، مراقبت وارتقای نام و نشان تجاری موجب ایجاد ارزش و تاثیر گذاری بیشتر سازمان بر رفتار مشتریان میشود.هدف پژوهش حاضر، نقش برند اخلاقی ادراک شده در اثرگذاری ملاحظات فردی و اجتماعی برشهرت سازمانی و وفاداری برند می باشد . رویکرد این پژوهش علی، از نظر هدف کاربردی و ماهیت گردآوری اطلاعات توصیفی است. جامعه مورد مطالعه، شامل کاربران همراه اول است. برای سنجش متغیرهای مدل از پرسشنامه ای35سوالی و برای رسیدن به نتایج از نرم افزار9.3 وروش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است.نتایج نشان داد که برند اخلاقی ادراک شده می تواند میانجی خوبی در اثرگذاری ملاحظات فردی و اجتماعی برشهرت و وفاداری برند همراه اول باشد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

علیرضا رجبی پورمیبدی

عضو هیئت علمی دانشگاه یزد

محبوبه رهسپار

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی