بررسی تاثیرعناصر هنری در برندسازی شهری و تحلیل سناریوهای متصور آینده آن (مطالعه موردی شهر رشت)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر به کارگیری عناصر هنری در برندسازی شهری به صورت مطالعه موردی در شهر رشت به انجام رسید. در این مطالعه، روش انجام تحقیق پیمایشی بود. جامعه آماری، شامل گردشگران شهر رشت بود که بینهایت در نظر گرفته شده و برطبق جدول مورگان حجم نمونه تحقیق شامل 384 نفر تعیین شد. بر این اساس تعداد 400 عدد پرسشنامه توزیع گردید که از این تعداد 323 عدد قابلیت تحلیل را به عنوان نمونه آماری داشت. اطلاعات گردآوری شده توسط نرم افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داد که عوامل کالبدی هنری، شاخص اماکن هنری عمومی، مولفه عوامل اجتماعی هنری شاخص ارزشهای فرهنگی و عوامل معنایی و شاخص مبلمان شهری (هنری) تاثیر مثبت و معناداری بر برندسازی شهری دارد. بنابراین با بهبود عناصر هنری در زمینه عوامل کالبدی هنری، شاخص اماکن هنری، عوامل اجتماعی هنری، ارزشهای فرهنگی مکان و عوامل معنایی و شاخص مبلمان شهری (هنری) در شهر رشت، برندسازی شهری ارتقا می یابد. بر اساس آزمون فریدمن از نظر پاسخگویان ارزشهای فرهنگی مکان بیشترین تاثیر مثبت را بر برندسازی شهری داشته و کمترین تاثیر را عوامل کالبدی هنری داشته است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، برندسازی شهری ، رشت ، عناصر هنری