تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر بازارمحوری، استراتژی های بازاریابی و قدرت سازمانی

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 470

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FRMSD01_298

تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398

چکیده مقاله:

در این تحقیق تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر بازارمحوری، استراتژی های بازاریابی و قدرت سازمانی ارائه می گردد. برای آزمون این فرضیات ،جامعه آماری مدیران و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط بوده و برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده گردید. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا مورد تایید قرار گرفت، همچنین ضرایب آلفای کرونباخ بیش از 0/7 می باشد که حاکی از پایایی پرسشنامه است و در نهایت 384پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل مورد تایید و تحلیل داده ها با کمک از روش معادلات ساختاری با نرم افزار اس پی اس اس و ایموس انجام گرفت. یافته ها نشان میدهند، بازارمحوری نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارد.استراتژی های بازاریابی نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارند .قدرت سازمانی نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارند. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیر دارد.

نویسندگان

هانیه یادگاری

کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی تاکستان ،گروه مدیریت،تاکستان، قزوین،ایران

زهرا امامی

کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی تاکستان ، گروه مدیریت،تاکستان، قزوین، ایران