بررسی تاثیر منافع درک شده، هویت و نفوذ اجتماعی بر بهره گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام (مورد مطالعه:دانشجویان دانشگاه پیام نوراستان تهران واحد شهر ری)

هدف: تاثیر منافع درک شده، هویت و نفوذ اجتماعی بر بهره گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام روش تحقیق: پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی است. جامعه اماری دانشجویان کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور استان تهران واحد ری با حجم نمونه 169 نفر انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده پرسشنامه استاندارد که روایی و پایای آن تائید شد. با انجام آزمون K-S غیر نرمال بودن فراوانی پاسخ های ارائه شده تایید شده، لذا از تحلیل های آماری ناپارامتریک در این تحقیق بهره گرفته شده است. به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده وداده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریقspss 24 و آمار استنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق PLS Smart2تجزیه و تحلیل شده است.یافته ها: فرضیه اصلی ادعایی مبنی بر این تحقیق که فاکتورهای که می توانند فعالیت های شبکه اجتماعی اینستاگرام را در بین دانشجویان دانشگاه تشدید کنند مورد تائید قرار گرفت.نتایج: نتایج نشان داد که نحوه استفاده از اینستاگرام به عنوان یک ابزار بازاریابی برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار قابل توجه می باشد. عامل منافع درک شده، هویت و نفوذ اجتماعی بر بهره گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام نقش تاثیر اساسی در این راستا ایفا می کند

کلیدواژه ها:

نفوذ اجتماعی ، لذت درک شده ، هویت اجتماعی ، سهولت استفاده ، سودمندی درک شده ، قصد استفاده و استفاده واقعی