آینده در گذشت است: چارچوبی برای رابط بازاریابی-کارآفرینی (MEI)

در این مقاله، ما به منظور تدوین یک چارچوب یکپارچه که به تعویق افتاده است، به بررسی نقاط عطف تاریخچه ی سی ساله مفهوم پردازی رابط بازاریابی-کارآفرینی میپردازیم. در نهایت این چارچوب، به ماموریت اصلی نشست چارلستون ، ایجاد یک چارچوب پژوهشی برای رابط بازاریابی-کارآفرینی دست مییابد. ما عقیده ی چهار دیدگاهی ارائه شده توسط هنسن و ایگر (2010) را به روز می کنیم. به ویژه، ما منظر اول را که بین حوزه ی بازاریابی و کارآفرینی مشترکاتی هست، حفظ میکنیم. در بروزرسانی دیدگاه ها، چهارمین دیدگاه را به عنوان بازاریابی کارآفرینانه و کسب وکارهای کوچک و متوسط تعریف میکنیم و دیدگاه دوم و سوم را در یک چارچوب واحد ترکیب میکنیم. ما برخی از مفاهیم عمده و اصلی را در دو حوزه بررسی میکنیم و پیشنهادهای بسیاری که از چارچوب نمایان میشوند برای پژوهش های آینده ارائه میدهیم. مفهوم پردازی ما از رابط بازاریابی-کارآفرینی، طیف گسترده ای از احتمالات پژوهشی را برای پژوهش گران قدیمی و جدید رابط بازاریابی و کارآفرینی ایجاد می کند.

کلیدواژه ها:

رابط بازاریابی-کارآفرینی ، تاریخچه ی رابط بازاریابی-کارآفرینی ، الگوها/چارچوب رابط بازاریابی-کارآفرینی ، حوزه ی رابط بازاریابی-کارآفرینی