بررسی تطبیقی بانک ها و تعاونی های اعتبار جهت اتخاذ استراتژ یهای انتخاب بازار باتکنیک های MADM

به تدریج با رقابتی تر شدن فضای کسب و کار موسسات مالی و اعتباری، نیاز بانک ها و تعاونی های اعتبار برای انتخاب استراتژی های انتخاب بازار به منظور ورود به بازار خدمات مالی و اعتباری افزایش می یابد. به رغم تفاو تهای عمیق ساختاری، محتوایی و فرآیندی بانک ها و تعاون یهای اعتبار، این مقاله انتخاب استراتژی ورود به بازار را به عنوان یکی از نکات استراتژیک مشترک این دو نوع موسسه، مورد بررسی قرار داده است. جامعه آماری متشکل از 18 مدیر بانک و تعاونی اعتبار فعال استان اردبیل می باشد. از مجموعه الگوهای استراتژی بازاریابی، الگوی انتخاب بازار هدف کاتلر، متشکل از پنج استراتژی بازاریابی انبوه، قسمتی، تخصصی، محلی و انفرادی، استفاده شده است. به منظور تطبیق نتایج از سه تکنیک تصمی مگیری چند معیاره استفاده شده است. نتایج حاکی ازتعیین استراتژی بازاریابی تخصصی به عنوان اولویت اول در تکنی کهای TOPSIS و AHP و تعیین استراتژی بازاریابی انبوه در تکنیک SAW می باشد.

کلیدواژه ها:

تعاونی اعتبار ، بانک ، استراتژی بازاریابی ، TOPSIS ، SAW ، AHP