بازاریابی سبز(بازاریابی پایدار) بهبود موضع رقابتی شرکت نسبت به رقبا

در طول دهه های گذشته نگرانی در مورد محیط نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. بدین منظور فعالیت های بازاریابی سبز ( بازاریابی پایدار) در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند. با ورود به هزارهی سوم، افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یکسو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان از سوی دیگر، بنگاه های کسب و کار را بر آن داشت که سلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار دهند.فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند، این فعالیت ها اثر مهمی بر افزایش دانش مصرف کننده و تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز دارند. از این رو در این مقاله به مفهوم بازاریابی اجتماعی پرداخته ایم و سپس به تبیین مفهوم بازاریابی سبز، سیر تکاملی و چالش های آن پرداخته و در پایان برای اجرای مؤفق آن راهکارهای عملیاتی ارایه نمودیم. این مقاله ضمن بیان فرآیندهای سبز سعی در توضیح تأثیر ابزارهای بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، بازاریابی اجتماعی ، ابزارهای بازاریابی ، رفتار خرید مصرف کننده ، فرآیندهای سبز