بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی (4P) بر شدت رقابت

امروزه با توجه به رشد سریع صنایع و اواویت قرار گرفتن رضایتمندی و وفاداری مشتریان، مدل4P از جایگاه ویژه ای برخوردار است. برخی سازمانها برای رسیدن به اهداف فروش و سودآوری، به خصوص ماندگاری در دنیای رقابتی، به استفاده از این مدل نیاز مبرمی پیدا می کنند. 4P که به آن آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) نیز میگویند، شامل 4عنصر محصول((Product ، قیمت((Price، مکان محصول((Place و ترفیع (Promotion) است. منظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین اجزا می بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. در واقع رضایت و عدم رضایت مشتری در گرو این ترکیب است، به نحوی که سازمانها در بکارگیری هرچه بهتر این ترکیب باید تلاش کنند تا در محیط رقابتی که امروزه دوچندان شده است،سبب ماندگاری برند و محصول خود شوند و بتوانند در موقعیتی عالی نسبت به رقبا قرار بگیرند و حتی بتوانند جز اولین ها باشند. بنابراین میتوان گفت بین آمیخته بازاریابی و شدت رقابت رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، مدل4P ، توان رقابتی ، شدت رقابت