برندسازی در بنگاه های کوچک و متوسط

امروزه تمامی عرصه ها ازجمله علم، آموزش، کسب و کار و صنعت، در معرض تحولات عمیق و پایدار قرار دارند. اما جدیدترین و چالش برانگیزترین پارادایم مدیران امروز، چه در عرصه مدیریت سازمان های انتفاعی مانند صنایع تولیدی و خدماتی و چه در عرصه مدیریت سازمان های غیرانتفاعی مانند مدیریت بخش های دولتی و بالاخص در محیط بسیار پویای امروزی، حسن شهرت است. این مقاله به شناسایی و مفهوم پردازی فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاه های کوچک و متوسط کارآفرین می پردازد به طوری که با ذکر تعاریف مربوطه، تأکید می گردد که کارآفرینان با رویکری نوآورانه به ایجاد برندی قوی در کسب وکار خود اهتمام می ورزند. همچنین بیان می کند که برند کارآفرینانه در بنگاه های کارآفرین، به منزله ابزاری کاربردی، جهت یکپارچه سازی تمامی فرایندهای کسب وکار بوده،و فرایند برندسازی کارآفرینانه در بنگاه های کوچک و متوسط، متشکل از پنج مرحله شامل: توجه به برند سازی شرکتی، تمرکز بر طراحی یک برنامه بازاریابی خلاقانه، ایجاد یک مجموعه یکپارچه از عناصر آمیخته برند، طراحی استراتژی مناسب به منظور جذب مشتری و اعمال راهکار هایی که برند مربوطه را در ذهن مشتریان تداعی کند. می باشد.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی ، برند ، بنگاه های کوچک و متوسط ، برندسازی کارآفرینانه