بررسی بازاریابی داخلی و نقش اخلاق کسب و کار در بازاریابی سازمان

امروزه آگاهی اخالقی بسط یافته و محیط رقابتی فزاینده در صنعت خدمات مالی، توانایی یک موسسه مالی برای رقابت کردن در قیمت بطور فزاینده مشکل شده است. بنابراین بیشترین خدمات بازاریابان که تا امروز شناخته شده اهمیت ایجاد و نگهداری روابط محکم با مشتری است. این تحقیق به صورت یک تحقیق پیمایشی می باشد. در این تحقیق دو نوع متغیر مالک و پیش بین وجود دارد متغیر مالک در این تحقیق متغیر اخلاق کسب و کار بر بازاریابی داخلی می باشد.متغیر پیش بین در تحقیق حاضر اخلاق کسب و کار می باشد. ابزار تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزار SPSS می باشد و روش های تجزیه و تحلیل داده ها در دوسطح آمار توصیفی و تحلیلی انجام می شود.نتایج پژوهش به شرح زیر می باشد: 1.صداقت سازمانی بر بازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد. .2مسئولیت پذیری سازمانی بر بازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد. .3تعهد سازمانی بربازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد.4.اعتماد سازمانی بر بازاریابی داخلی تاثیر معناداری

کلیدواژه ها:

اعتماد سازمانی ، بازاریابی داخلی ، تعهد سازمانی