بررسی ارتباط بین ارزش برند و برخی از عوامل تعیین کننده آن با بازده سهام شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

این تحقیق به منظور کمک به سرمایه گذاران و سایر استفاده کنندگان درفرایند تصمیم گیری به بررسی ارتباط بین ارزش برند و سه عامل موثربرارزش آن تبلیغات عمر برند و سهم بازار بابازده سهام شرکت های پذیرفته شده دربورس اوراق بهادارتهران می پردازد برای دستیابی به این هدف چهارفرضیه متناسب با موضوع پژوهش تدوین شد و شاخص کیوتوبین به عنوان معیار سنجش ارزش برند درنظر گرفته شد فرضیه های پژوهش با به کارگیری الگوی داده تلفیقی متوازن درنمونه مورد بررسی 50شرکت طی دوره 10ساله 1380 لغایت 1389 مورد ازمون قرارگرفتند نتایج حاصل ازازمون فرضه های پژوهش به روش رگرسیون داده های تلفیقی بیانگر این است که بین ارزش ویژه برند عمربرند و هزینه تبلیغات بابازده سهام شرکت های مورد بررسی رابطه مثبت معنی داری وجود دارد اما رابطه مشاهده شده بین سهم بازار بابازده سهام رابطه ای معنی دارنبود

کلیدواژه ها:

بازده سهام ، ارزش ویژه برند ، تبلیغات ، عمربرند ، سهم بازار ، داده های ترکیبی ، بورس اوراق بهادارتهران