بررسی تاثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد سرمایه گذاری های نوین با در نظر گرفتن نقش میانجی گری قابلیت های بازاریابی وشدت رقابت

شرکت ها برای دستیابی به عملکرد بهتر سرمایه گذاری های نوین و کارآفرینانه در حال رقابت می باشند، یکی از قابلیت های بازاریابی بکارگیری آن در جهت دستیابی به این موارد در شرایطی است که شدت این رقابت در حال افزایش است. این تحقیق از هدف، کاربردی و از نظر نحوه ی گردآوری اطلاعات، توصیفی- همبستگی و بطور مشخص مبتنی بر روش شناسی الگویابی معادلات ساختاری است. مبانی نظری و پیشینه تحقیق با استفاده از منابع کتابخانه ای، پایگاه های اطلاع رسانی و مراجعه به متخصصان و خبرگان تدوین شده است. نمونه آماری تحقیق 201 نفر هستند که بر اساس فرمول کوکران محاسبه شده و بر گرفته از 416 نفر از مدیران و کارمندان متخصص شرکت های دولتی و خصوصی استان چهارمحال و بختیاری می باشند . ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است و جهت بررسی یافته های این تحقیق از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده گردیده است. تجزیه و تحلیل یافته ها با استفاده از نرم افزار Amos و آزمون های مختلف آماری انجام شده است. نتایج بدست آمده مشخص می نماید که گرایش کارآفرینانه با تاثیر گذاری بر ابعاد مختلف در سازمان می تواند اثرات مستقیم بر ارایه خدمات توسط افراد مطلع و آگاه و شرکت های بازاریاب داشته باشد و سرمایه گذاران را در اتخاذ تصمیمات سرمایه گذاری و بازار سرمایه را در جذب سرمایه کمک نماید. با توجه به موارد فوق می توان نتیجه گرفت که بازاریابی و شدت رقابت تاثیر مثبت و معنی داری با سرمایه گذاری های نوین دارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه گذاری نوین ، کارآفرینی ، بازاریابی ، رقابت ، توسعه اقتصادی