CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارزیابی عوامل اثر گذار بر توسعه نام تجاری در بازار لبنیات (مورد مطالعه: شرکت تولید لبنیات پگاه)

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۳ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۵۰ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۳
کد COI مقاله: IBSCONF01_173
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۵۰.۸ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۳ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۳ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارزیابی عوامل اثر گذار بر توسعه نام تجاری در بازار لبنیات (مورد مطالعه: شرکت تولید لبنیات پگاه)

    علی قربانی - دانشجوی دکترای ، علوم سیاسی، دانشکده علوم سیاسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
    سید جواد شریف شیخ الاسلامی - کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت و دانشگاه پیام نور واحد ساوه
  علی اصغر یوسفی - کارشناسی ارشد تکنولوژی آموزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب،
  مجید راحمی - درجه علمی ، کارشناسی ارشد رشته پدفند غیر عامل، دانشگاه فارابی

چکیده مقاله:

در این مقاله به تحلیل عوامل اثر گذار بر توسعه نام تجاری نیازمند بررسی پنج عامل: ارزیابی نام تجاری مادر، اختلاف کیفیت درک شده از پورتفولیوی نام تجاری، تناسب درک شده، نیات رفتاری مصرف کننده و نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه نام تجاری است. توسعه نام تجاری محصول جدید با نام تجاری فعلی به بازار است و این پژوهش به شناسایی روابط میان پنج عامل فوق و ارزیابی توسعه نام تجاری می پردازد. این تحقیق از نظر دسته بندی بر حسب هدف، یک پژوهش کاربردی به شمار می رود و از نظر نحوه ی گرد آوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خریداران محصولات لبنی در شهر تهران می باشد. در این پژوهش از روش انجام یک تحقیق مقدماتی استفاده شداست که میزان صفت اصلی (یعنی میزان آشنایی با نام تجاری پگاه)در نمونه مقدماتی تقریبا برابر با 88 درصد می باشد. نتایج به دست آمده در این تحقیق نشان می دهد عواملی که با توسعه نام تجاری پگاه رابطه دارند به ترتیب عبارتند از: عوامل موثر بر توسعه نام تجاری پگاه در بازار لبنیات به ترتیب عبارتند از: توصیه نام تجاری پگاه به دیگران، تشابه کیفیت محصولات در دست توسعه پگاه با سایر محصولات پگاه، تناسب درک شده بین نام تجاری پگاه و نام های تجاری توسعه داده شده آن، تشابه کیفیت محصولات توسعه یافته پگاه با نام تجاری اصلی پگاه و تشابه کیفیت محصولات توسعه یافته پگاه با سایر محصولات پگاه.

کلیدواژه‌ها:

ارزیابی نام تجاری مادر، نیات رفتاری، کیفیت درک شده، نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه نام تجاری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-IBSCONF01-IBSCONF01_173.html
کد COI مقاله: IBSCONF01_173

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
قربانی, علی؛ سید جواد شریف شیخ الاسلامی؛ علی اصغر یوسفی و مجید راحمی، ۱۳۹۳، ارزیابی عوامل اثر گذار بر توسعه نام تجاری در بازار لبنیات (مورد مطالعه: شرکت تولید لبنیات پگاه)، کنفرانس بین المللی علوم رفتاری و مطالعات اجتماعی، موسسه مدیران ایده پرداز پایتخت ویرا، https://www.civilica.com/Paper-IBSCONF01-IBSCONF01_173.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (قربانی, علی؛ سید جواد شریف شیخ الاسلامی؛ علی اصغر یوسفی و مجید راحمی، ۱۳۹۳)
برای بار دوم به بعد: (قربانی؛ شریف شیخ الاسلامی؛ یوسفی و راحمی، ۱۳۹۳)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
  • Aaker, D. A, and Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations ...
  • Aaker, D. A., and Keller, K. L (1993). Interpreting cross-cultural ...
  • Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: a theory of ...
  • Ajzen, I. (1991). The theory of planned behaviour. Organizational Behavior ...
  • Ajzen, I. and Fishbein, M (1980). Understanding attitudes and predicting ...
  • Bhat, S., and Reddy, S. K. (2001). The impact of ...
  • Bottomley, P. A., and Doyle, J. R. (1996). The formation ...
  • Bottomley, P. A., and Holden, S. .J. S. (2001). Do ...
  • Boush, D. M., and Loken, B. (1991). A process-tracing study ...
  • Boush, D. M., Shipp, S., Loken, B., Genturck, E., Crockett, ...
  • Bridges, S., Keller, K. L., and Sood, S. (2000). C ...
  • Broniarczyk, S. M., and Alba, J. W. (1994). The importance ...
  • Chang, Byeng-Hee (2005). Factors affecting evaluation of CABLE NETWORK brand ...
  • Czellar, S. (2003). Consumer attitude toward brand extensions: an integrative ...
  • Dacin, P. A. and Smith, D. C. (1994). The effect ...
  • DelVecchio, D. (2000). Moving beyond fit: The role of brand ...
  • Desai, K. K., , & Ratneshwar, S. (2003). Consumer perceptions ...
  • Ding, L. Velicer, W.F. (1995). Covariance structure analysis: Comments on ...
  • Fishbein, M., and Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and ...
  • Herr, P. M., Farquhar, P. H., & Fazio, R. H. ...
  • Keller, L. L. (2002). Strategic brand management: Building, measuring, and ...
  • Keller, K. L., and Aaker, D. A. (1992). The effects ...
  • Klink, R. R., & Smith, D. C. (2001). Threats to ...
  • Lane, V. R. (2000). The impact of Ad repetition and ...
  • Loken, B., and John, D. R. (1993). Diluting brand beliefs: ...
  • Low, G. S., & Lamb, C. W. (2000). The measuremem ...
  • MacInnis, D., & Nakamoto, K. (1990). Cognitive Associations and Product ...
  • McCarthy, _ S., Heath, T. B., & Milberg, S. J. ...
  • Park, C. W., Milberg, S., and Lawson, R. (1991). Evaluation ...
  • Park, J.-W., & Kim, K.-H. (2001). Role of consumer relationships ...
  • Randall, T., & Ulrich, K. (1998). Brand equity and vertical ...
  • Romeo, J. B. (1991). The effect of negative information on ...
  • Sheinin, D. A. (1998). Positioning brand extensions: implications for beliefs ...
  • Sunde, L., and Brodie, R. J. (1993). Consumer evaluations of ...
  • Uncles, M. D. (1996). Reflections _ brand management: An introduction ...
  • Volckner, F., & Sattler, H. (2004). Drivers of Brand Extension ...
  • بینگهام، فرانک جی؛ گومز، راجر؛ نالز، پاتریشیا ای، (۱۳۸۹) بازاریابی ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۱۱۱۲۰
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.