ارزیابی عوامل تعیین کننده ارزش ویژه نام و نشان تجاری موسسات مالی (مطالعه موردی: موسسه مالی و اعتباری میزان)

سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,887

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IBSM04_122

تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1391

چکیده مقاله:

تحقیق درباره برندها (نام و نشان تجاری) و ارزش ویژه برند، برای فعالیت بازاریابی و تئوری بازاریابی در سالهای اخیر، اهمیت یافته است. برندها میتوانند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آن چه که به وسیله ویژگیهای ذاتی محصول ایجاد میشود را فراهم نمایند. یک برند قوی میتواند ارزش ویژه برند بیشتری داشته باشد. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیههای سود بالاتر، فرصتهای تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قویتر، ترجیح و قصدهای خرید بالاتر مصرف کننده دارد. در واقع امروزه ایجاد برند و مهمتر از آن حفظ و ارتقاء ارزش برند، یکی از روشهای قدرتمند تمایز برای سازمانها و بنگاههایمختلف اقتصادی محسوب میگردد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی تحلیلی میباشد. جامعه آماری شامل مشتریان موسسه مالی و اعتباری میزان در سطح شهر تهران که میزان اثرگذاری ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر روی آنها از طریق نمونهگیری تصادفی مورد بررسی قرار گرفت. تحلیل یافتههای پژوهش از طریق نرمافزار spss نسخه 11 نشان میدهد که چهار مؤلفه اصلی آگاهی از برند، معنای برند، طرز تفکر و ارزیابی کلی )کیفیت ادراک شده( برند و وفاداری به برند، بر ارزش ویژه نام ونشان تجاری موسسه مالی و اعتباری میزان مؤثرند. مدیران میتوانند از نتایج یافتههای این تحقیق برای ایجاد شناخت ابعاد مختلف ارزش ویژه برند در مشتریان بالفعل خود به طور اخص و در مشتریان بالقوه خود به طور اعم استفاده نمایند

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری ، ارزش ویژه نام و نشان تجاری ، موسسه مالی و اعتباری میزان

نویسندگان

عبدالرضا سرلک

کارشناس ارشد علوم اقتصادی دانشگاه یزد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • الهیاری. ا، بررسی رابطه بین تصور از عناصر معنابخش برند ...
  • خلیلی، جلیل، تکنیک‌های بازاریابی نوین در عصر جدید، انتشارات رشد، ...
  • داودی، علی، ارائه مدلی برای اندازه‌گیری تداعی‌های برند در صنایع ...
  • دیواندری، رضا، بهبود ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری توسط ...
  • شمس، حامد، مدل کمی ارزیابی نام تجاری محصولات با استفاده ...
  • Aaker, D. A (1996). Building Strong Brands. Simon & Schuster. ...
  • Aaker, D. A (1991). Managing Brand Equity: Capitalizaing on the ...
  • Ansel msson, J., Hohansson, U and Perssomm N (2007), _ ...
  • Atilgan, E, Aksoy, S and Akinci, S (2005), : "Determinates ...
  • Batey, M. (2008). Brand Meaning. United States of America: Routledge. ...
  • Bristow, D.N., Schneider, K.C. and Schuler, D.K. (2002), "The Brand ...
  • Feldwick, P. (1996). Do We really need :brand equity ? ...
  • Kapferer, J. N. (2008), :The New Strategic Brand Management: Creating ...
  • Keller, K. _ (2008), "Strategic Brand Management -building, Measuring, and ...
  • Kim, H.B., Kim, W.G. and An, J.A. (2003), _ Effect ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12 ...
  • Lasser, W, Mttal, B and Sharma, A (1995), "Measuring Oust ...
  • Pappu, R. et al. (2006). Consumer-bs ed brand equity: imporing ...
  • Rajh, E (2005), "The Effects of Marketing MixBements _ Brand ...
  • Sung, E. & Jung, J, (2006). C onsumer-based brand equity ...
  • Wood. M. J. (2000), "Quality tier competition: Hoe price change ...
  • Yasin, N.M., Noor, M.N. and Mohamad, O. (2007), :Does Image ...
  • نمایش کامل مراجع