تاثیر احساسات اخلاقی و بدبینی مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای بازاریابی خیرخواهانه: نقش تعدیل گر خودپنداری و گرایشات فرهنگی

پژوهش حاضر به دنبال بررسی تاثیر احساسات اخلاق و بدبینی مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای بازاریابی خیرخواهانه و نقشتعدیل گر خودپنداری و گرایشات فرهنگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان آب معدنی شرکت دماوند درشهر تهران است که دادههای مورد نیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی در مناطق 22 گانه شهر تهران ازمیان 388 نفر از مصرف کنندگان به دست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلاتساختاری و با کمک نرم افزار SmartPLS انجام شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد: ( 1) احساسات اخلاقی بر قصد خرید کالاهای بازاریابی خیرخواهانه تاثیر مثبت و معناداری دارد ( 2) بدبینی مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای بازاریابی خیرخواهانهتاثیر منفی و معناداری دارد ( 3) خود پنداری در رابطه احساسات اخلاقی و قصد خرید کالاهای بازاریابی خیرخواهانه نفش تعدیلکنندگی دارد. ( 4) گرایشات فرهنگی در رابطه احساسات اخلاقی و قصد خرید کالاهای بازاریابی خیرخواهانه نفش تعدیل کنندگی دارد.

کلیدواژه ها:

احساسات اخلاقی ، بدبینی مصرف کننده ، خودپنداری ، گرایشات فرهنگی ، بازاریابی خیرخواهانه