بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین بر گرایش خرید برای بلیط های هواپیمایی با توجه به عوامل انگیزشی و عاطفی مطالعه موردی: مشتریان آژانس های هواپیمایی استان کرمانشاه

تبلیغات آنلاین یکی از نویدبخش ترین مفاهیم دنیای کسب وکار بوده که کمتر به آن توجه شده ولی اکنون به موضوع روز بدل گشته است اما علیرغم بحث های فراوان درباره ی فواید تبلیغات آنلاین ، بهره برداری از آن اندک وناچیز است و هرچند تبلیغات آنلاین به مدیران این امکان رادهدمی که میزان فروش را بالا ببرنداما متاسفانه تعداد مدیران و گروه هایی که راه و رسم تبلیغات آنلاین را بدانند، اندک است. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین بر گرایش خرید برای بلیط های هواپیمایی با توجه به عوامل انگیزشی و عاطفی مشتریان آژانس های هواپیمایی استان کرمانشاه می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه اجرا از نوع توصیفی _ پیمایشی است. و از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است همچنین این پژوهش، میدانی است که از پرسشنامه جهت جمعآوری اطلاعات اولیه، استفاده شده است. از روش کتابخانه ای در تهیه ادبیات نظری تحقیق، استفاده گردیده است. جامعه مورد بررسی مشتریان آژانس های هواپیمایی استان کرمانشاه می باشد که چون تعداد آنها نامعلوم و نامحدود میباشد و با استفاده از محاسبه فرمول کوکران تعداد 384نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. با استفاده از نرم افزار SPSS ، AMOS داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و نتایج تجزیه و تحلیل آماری اطلاعات نشان داد که بین تبلیغات آنلاین و گرایش خرید برای بلیط های هواپیمایی با توجه به عوامل انگیزشی و عاطفی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. بنابراین می توان چنین نتیجه گرفت که استفاده از تبلیغات آنلاین می تواند به طور معنی داری گرایش خرید برای بلیط های هواپیمایی را در شرکت های مورد مطالعه تحت تاثیر قرار دهد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات آنلاین ، گرایش خرید ، بلیط های هواپیمایی ، عوامل انگیزشی و عاطفی