چارچوبی برای ارزیابی زیبایی شناختی تابلوها و تبلیغات شهری

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 294

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAUCAE01_1617

تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396

چکیده مقاله:

توماس بارات (1841-1914)، پدر تبلیغات مدرن، معتقد بود که سلیقه ها و مدها عوض می شوند، و تبلیغ کنندگان هم باید با آنان عوض شوند؛ اندیشه ای که برای نسل پیش موثر بود، اگر امروزه به جامعه عرضه گردد، ساده و بی روح و نامناسب شناخته می شود. این طور نیست که اندیشه ی امروز همیشه از اندیشه ی قبل بهتر باشد، بل که با آن متفاوت است – زیرا نشان از سلیقه ی حاضر دارد. در دنیای امروز، شهرها به بستری برای تبلیغات تبدیل شده اند و قلمرو عمومی، جزیی از رسانه های تبلیغاتی بنگاه های کوچک و بزرگ اقتصادی است. اما تبلیغات شهری تنها به جنبه ی اقتصادی محدود نمی گردد: از کوچک ترین تابلوهایی که برای معرفی بناها یا فضاها نصب می شوند، تا بنرها و بیلبوردهایی که الگوی فرهنگی و اجتماعی شهر را بیان می کنند، همگی اجزای این گستره اند. انواع تبلیغات شهری در هر سطحی به دنبال تاثیرگذاری بر رفتارها هستند و از این طریق، جزیی از کنش ها و واکنش های آینده ی جوامع را شکل می دهد. بر همین اساس نمی توان انتظار داشت تبلیغات – چه تبلیغات و تابلوهای تجاری، و چه تابلوهای فرهنگی و غیره – همیشه جامعه را به مسیری درست هدایت کنند؛ بلکه این مسیر، انتخابی است که از سوی سیاست مداران و تصمیم گیران شهری و صاحبان صنایع و خدمات اتخاذ می گردد. لذا قصد و نیت تبلیغ کنندگان در پشت تبلیغات پنهان می گردد و طبق تعاریف متداول، تبلیغات موضوع واقعی را برای مخاطبان شان به روشنی توضیح نمی دهند. از این منظر، تبلیغات و تابلوهای شهر دارای وجهی زیبایی شناختی اند و مفاهیم بسیار متنوعی را شامل می شوند که متاسفانه، در کتاب ها و مقالات کمتر به آن ها پرداخته شده است و منابع مرتبط با این موضوع، عمدتا دستورالعمل ها و قانون هایی هستند که شهرداری ها برای فضای شهری و عمومی تدوین کرده اند. از این منظر، دانش طراحی شهری خلل هایی دارد که به طور ویژه در شهرهای ما، سبب بی نظمی منظر عمومی خیابان ها و آشفتگی بصری همیشگی شده است. مقاله ی حاضر، با تبیین الزامات و نقدهایی که بر تبلیغات شهری وارد شده، راهکارهایی برای بهبود زیبایی شناختی فضاهای شهری به دست می دهد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شهری ، زیبایی شناسی فضای شهری ، ضوابط طراحی

نویسندگان

امیر یداله پور

کارشناسی ارشد طراحی شهری، دانشگاه شیراز

رویا شریفی

کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، دانشگاه شهید بهشتی تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • codepubhi shing.com (2013): Bothel] Municipal Code, A Codlitication of the ...
  • LEurobodalla Shirc Council (2001): Development Control plan no I32, Guidclines ...
  • Iarmcs. J. and Kellncr. D. (2008): Toward a Critical Thcory ...
  • Mangaung Local Municipality (2000): (Outdoor Advertising _ Policy. ...
  • _ _ _ _ _ _ Csuidelines. Taant Dcsign Critcria ...
  • March 2016, Tchran, Iran, Institutc of 8r and 8rclitecturc (SID) ...
  • Waverley Development Contr, ol Plan (2010), Advertising and Signage. ...
  • نمایش کامل مراجع