بررسی انواع گردشگری و نقش تبلیغات در جذب گردشگران

با رشد بیش از پیش شهرنشینی و زندگی ماشینی، برای گریز از زندگی مدرن و یافتن زمان فراغت انسان بر آن شد تا سفر را به عنوان امری واقع تجربه کند. در این میان پیشرفت چشمگیر صنعت حمل و نقل و ارتباطات امر سفر را در چارچوب وسیله ی نقلیه ی ایمن و شبکه ی راه های وسیع و گسترده آسان نمود. بدین ترتیب صنعتی شدن جوامع همراه با افزایش درآمد مردم از یک سو و مهیا شدن اوقات فراغت برای تجدید نیرو و گسترش نوآوری های تکنولوژیکی از سوی دیگر زمینه را برای سفر به نقاط دور و نزدیک با هدف استفاده از زمان فراغت، کنجکاوی در مورد طبیعت، شناخت فرهنگ و تاریخ ملت ها فراهم آورد. این جابجایی عظیم گردشگران بر روی کره ی زمین یکی از منابع مهم درآمدی جهان به حساب می آید. همچینن به عنوان گسترده ترین صنعت خدماتی جهان حایز جایگاه ویژه ای است؛ این صنعت با تاسیس امکانات و زیرساختهای ویژه فرصت های شغلی بیشماری را برای کشور میزبان بوجود می آورد. صلح، امنیت، دموکراسی، آزادی و پیشرفت های فرهنگی و اجتماعی نیز از دیگر پیامدهای مثبت این صنعت عظیم به شمار می آیند.اما در کنار این عوامل، بازاریابی و تبلیغات از شاخص های اصلی و مهم در رشد و گسترش گردشگری هستند. تبلیغات یکی از شیوه های مهم و موثر در اطلاع رسانی می باشد و میلیون ها نفر را به خود جذب کرده است. در واقع تبلیغات ابزار مهمی برای ارتباط با بازار و جامعه و نفوذ در دل و فکر مخاطبان به منظور تاثیرگذاری و تغییر در تصمیم و رفتار آنان است. تبلیغ وسیله ای برای تاثیر و تغییر است. این مطالعه به بررسی انواع گردشگری و نقش تبلیغات و اهمیت آن در گردشگری می پردازد. در گردآوری داده ها و اطلاعات از روش کتابخانه ای و اسنادی استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد در کشورهای در حال توسعه یا کمتر توسعه یافته که غالبا متکی به اقتصاد تک محصولی هستند گردشگری از اهمیت خاصی برخوردار است و تبلیغات می تواند نقش اساسی در جذب گردشگر ایفا نماید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، تبلیغات ، گردشگری شهری