ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

راه های کاربردی و تجربی متقاعد سازی :تحلیل تبلیغات درتجارت های در حال ظهور در مقابل بازارهای توسعه یافته

محل انتشار: کنفرانس بین المللی توسعه و تعالی کسب و کار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 666

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/330748

شناسه ملی سند علمی:

ICBDE01_218

تاریخ نمایه سازی: 7 بهمن 1393

چکیده مقاله:

تبلیغات تجارت های در حال ظهور نسبت در بازارهای توسعه یافته متفاوت می باشد؟ با استفاده از داده ها از 256 آزمون های تلویزیونی تجاری که توسط شرکت چند ملیتی کالاهای پر مصرف (FMCGs) در 23 کشور حال انجام شده ، از نظر ما دو راه متقاعد سازی وجود دارد : یک مسیر عملکردی، که بر ویژگی های و مزایای یک محصول، و یک مسیر تجربی، که تداعی احساس، احساسات و تصورات می باشد . در حالی که در بازارهای توسعه یافته مسیر تجربی عامل عمده متقاعد سازی می باشد ، مسیر عملکردی، عامل نسبی در بازارهای در حال ظهور است. علاوه بر این، ما یک تاثیر دیفرانسیل محلی / جهانی و سنتی / مدرن را پیدا کردیم. این یافته درمیان تجارت های درحال ظهور و بازارهای توسعه یافته برای منظور مستقل نگه داشته نمی شوند. ما در مورد یافته های خود برای تبلیغات در بازارهای نوظهور و برای توسعه یک فرهنگ مصرفی جهانی بحث می کنیم.

کلیدواژه ها:

بازارهای در حال ظهور ، بازارهای در حال توسعه ، مادی گرا ، تجدید نظر تبلیغاتی بازاریابی تجربی بازاریابی کاربردی

نویسندگان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Norris, P., & Inglehart, R. F. (2009). Cosmopolitan cن ommunications ...
  • Abernethy, A. M., & Franke, G. R. (1996). The information ...
  • Akaike, H. (1974). A new look at the statistical model ...
  • Alden, D. L., Steenkamp, J. -B. E. M., & Batra, ...
  • Barry, T. E., & Howard, D. J. (1990). A review ...
  • Brakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). ...
  • Burgess, S. M., & Steenkamp, J. -B. E. M. (2006). ...
  • Chaiken, S. (1980). Heuristic Versus systematic information processing in the ...
  • Chandy, R., Tellis, G. J., MacInnis, D., & Thaivanich, P. ...
  • Chiou, J. (2002). The effectiveness of different advertising message appeals ...
  • Copper, J., & Croyle, R. T. (1984). Attitudes and attitude ...
  • De Pelsmacker, P., Geuens, M. & Van den Bergh, J. ...
  • Firat, F. A.. & Venkatesh, A. (1995). Liberatory postmodernism and ...
  • Ford, J. B., Mueller, B., & Taylor, C. H. (2011). ...
  • Forgas, J. P. (1995). Mood and judgment: The affect infusion ...
  • Heath, R. G. (2011). The secret of televisions Success: Emotional ...
  • Hofstede, G. (1980). Culture's consequences International differences in work-related values. ...
  • Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (1982). The experiential ...
  • Hu, L., & Bentler, P. (1999). Cutoff criteria for fit ...
  • Inglehart, R. F. (1977). The silent revolution: Changing values and ...
  • Inglehart, R. F. (1990). Culture shift in advanced industrial society. ...
  • Inglehart, R. F. (1997). Modermization and p O stmod ernization ...
  • Inglehart, R. F., & Welzel, C. (2005). Modernization, cultural change, ...
  • Jenkins, R. (2000). Dis enchantment, enchantment and re-en chantment: Max ...
  • Johar, J. S., & Sirgy, M. J. (1991). Value expressive ...
  • Kapferer, J. -N. (1992). Strategic brand management. New York: The ...
  • Lin, C. A. (2001). Cultural values reflected in Chinese and ...
  • Mueller, B. (1987). Reflections of culture: An analysis of Japanese ...
  • Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. New York: McGraw-Hil Publishing ...
  • Okazaki, S., Mueller, B., & Taylor, C. R. (2010). Global ...
  • Olson, J. _ & Zanna, M. P. (1993). Attitudes and ...
  • Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration ...
  • Petty, R. E.. & Wegener, D. T. (1997). Attitudes and ...
  • Pine, J. B., & Gilmore, J. H. (1999). The experience ...
  • Pollay, R. W. (1983). Measuring the cultural values manifest in ...
  • Ritzer, G. (1993). The McD onaldization of society. Thousand Oaks, ...
  • Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and promotion ...
  • Rust, R. T., & Cooil, B. (1994). Reliability measur for ...
  • Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing: How to get cusomers ...
  • Schmitt, B. H., Rogers, D. L., & Vrotsos, K. (2003). ...
  • Steenkamp, J. -B. E. _ van Heerde, H. & Geyskens, ...
  • Strizhakova, Y., Coulter, R. A., & Price, L. L. (2008). ...
  • Tesser, A., & Shaffer, D. R. (1990). Attitudes and attitude ...
  • UNDP (2010). Human development report 2010. The real wealth of ...
  • Vakratsas, D., & Ambler, T. (1999). How advertising works: What ...
  • Watson, J. L. (1997). Golden arches east: McDonald's in East ...
  • Weber, M. (1978). Economy and society: An outline of interpretive ...
    • نمایش کامل مراجع