بررسی رابطه بین بازاریابی چریکی و جذب مشتریان صنعت خودرو در شهر تهران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 942

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICEMSS01_253

تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394

چکیده مقاله:

هدف این مطالعه، بررسی رابطه بازاریابی چریکی و جذب مشتریان صنعت خودرو در شهر تهران میباشد.روش تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه ی آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان دو شرکت خودرو ساز ایران خودرو و سایپا در شهر تهران می باشد . تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران و حجم جامعه نامحدود 234 نفر تعیین که به روش نمونه گیری در دسترس انتخابشدند.در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته شامل 26 سوال استفاده شد. برای آزمون فرضیه ها از آزمون همبستگی اسپیرمن و رتبه بندی فریدمن استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد که بین بازاریابی چریکی و مؤلفه های آن با جذب مشتریان صنعت خودرو رابطه معناداری وجود دارد و از نظر مشتریان در بین مولفه های بازاریابی چریکی،حربه های فرهنگی بیشترین و حربه های انسانی کمترین تاثیر را بر جذب مشتریان صنعت خودرو دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، مولفه های بازاریابی چریکی ، جذب مشتریان ، صنعت خودرو

نویسندگان

سارا تقی گنجی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • میرویسی، م، (387)، "بازاریابی چریکی در هزاره سوم"، فصلنامه علمی ... [مقاله ژورنالی]
  • Baltes, G. Leibing, I (2008)» Guerrilla marketing for information service» ...
  • Yoff, D. B. & Mary, K. (2002). Job strategy Business, ...
  • Ashwin, A. (2006). Guerrilla marketing-old philosophy with future? _ saxionunivers ...
  • Kotler, P. (2008). principles of marketing. ...
  • نمایش کامل مراجع