بررسی عوامل موثر(سودمندی ،نوآوری ،نگرش ) بر پذیرش کاربران به خرید از طریق اینترنت مطالعه موردی :کاربران شهرستان رشت

مدل پذیرش فن آوری یکی از مدل های است که به طور وسیع و گسترده برای تشریح عوامل اثر گذار بر پذیرش س یستم های اطلاعاتی و فن آوری اطلاعات و ارتباطات توسط کاربران و مشتریان مورد استفاده قرار می گیرد مدل پذیرش تکنولوژی بر دو باور بارزیعنی سهولت و مفید بودن تاکید دارد . هدف ازپژوهش حاضرشناسایی بررسی تأثیر عوامل موثر بر پذیرش خرید اینترنتی کاربران در شهرستان رشت است . عوامل تحتبررسی عبارتند از (سهولت استفاده ، نو آوری ، سودمندی، نگرش نسبت به خرید آن لاین )که از این عوامل سودمندی، نگرش به خرید آن لاین و نو آوری به عنوان عواملی هستند که تاثیر مستقیم بر قصد خرید آن لاین دارند و سهولت استفاده به عنوان ع املاست که تاثیر غیر مستقیم بر قصد خرید دارد . این پژوهش از نوع تحلیلی – همبستگی بوده و برای سنجش داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده شد .اما برای توزیع پرسشنامه بهمراکز مربوطه مراجعه گردید و پرسشنامه ها میان کاربران توزیع شد ، که نمو نه حاضر در این پژوهش شامل 414 کاربران شهرستانرشت می باشد .تحلیل داده ها نشان می دهد که به جزء عامل نگرش، دو عامل اصلی دیگر یعنی نو آوری و سود مندی استفاده ، نفوذ مستقیم و مثبتی بر قصد خرید آتی دارند و نیز در مورد عامل سهولت دسترسی باید گفته شود بجز دو فرض 2و 5 سایر روابط مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

عوامل موثر بر خرید اینترنتی ، عملکرد آنلاین ، رفتار مشتری ، کاربران اینترنت