بررسی فاکتورهای زیست محیطی و روانشناختی موثر برتمایل به خرید محصولات سبز

با توجه به مشکلات عدیده زیست محیطی مانند: افزایش آلودگی ها و نگرانی های زیست محیطی به نظر می رسد شناسایی عواملی که به حفاظت از محیط زیست کمک کرده و انجام کارهای محیط زیست دوستانه ضروری باشد. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل زیست محیطی و روانشناختی موثر بر تمایل به خرید سبز انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر را کارکنان مجتمع مس سرچشمهتشکیل می دهند که حجم نمونه از طریق فرمول کوکران برابر با 258 نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزارگردآوری داده ها در پژوهش حاضر پرسشنامه می باشد که به ترتیب شامل پرسشنامه هنجارهای ذهنی زیست محیطی ریورا ( 2004 ، (مسئولیت پذیری اجتماعی زیست محیطی هو، کوانگ و کیم( 2013 ، ( تجربیات پیشین ریورا( 2004 ، (کنترل رفتاری ادراک شده چو و هو( 2001 ، (وتمایل به خرید سبز هو، کوانک و کیم( 2013 ،(می باشد. نتایج نشان داد که متغیرهای هنجارهای ذهنی، مسئولیت پذیری اجتماعی، تجربیات پیشین به صورت مستقیم و غیر مستقیم از طریق متغیرهای واسطه ای کنترل رفتاری ادراک شده بر تمایل به خرید سبز اثر معنا دار دارند. بیشترین اثر کل مربوط به متغیر هنجار ذهنی بر تمایل به خرید سبز می باشد.

کلیدواژه ها:

هنجار ذهنی زیست محیطی ، مسئولیت پذیری اجتماعی زیست محیطی ، تجربیات پیشین ، تمایل به خرید سبز