CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تبلیغات مشارکتی در زنجیره تامین تولیدکننده-خرده فروش بوسیله تئوری بازی

اعتبار موردنیاز : ۰ | تعداد صفحات: ۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۴۷۰ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۸۶
کد COI مقاله: ICIORS01_010
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۶۳.۹۸ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تبلیغات مشارکتی در زنجیره تامین تولیدکننده-خرده فروش بوسیله تئوری بازی

  علیرضا یوسف زاده خیابانی - دانشگاه صنعتی امیرکبیر-دانشکده مهندسی صنایع
  رضا زنجیرایی فراهانی - دانشگاه صنعتی امیرکبیر-دانشکده مهندسی صنایع
  عباس سیفی - دانشگاه صنعتی امیرکبیر-دانشکده مهندسی صنایع

چکیده مقاله:

تبلیغات مشارکتی، یک رابطه متقابل بین تولیدکننده و خرده‌فروش است که خرده‌فروش تبلیغات محلی را انجام می‌دهد و تولیدکننده قسمتی از هزینه تبلیغات آنرا می‌پردازد. در ادبیات بازاریابی و اقتصاد، عموما مدل های تبلیغات مشارکتی در زنجیره تامین تولید کننده و خرده فروش روی رابطه ای که تولید کننده رهبر و خرده فروش پیرو است، تمرکز داشته است. به این معنی که تولید کننده قدرت بسیار زیادی دارد و اغلب کنترل کامل روی رفتار خرده فروش دارد. اما در ساختار دو دهه اخیربازار، جابجایی قدرتی از تولیدکننده به خرده فروش مشاهده شده است ، بطوریکه برخی خرده فروشان قدرتی معادل یا حتی بیشتر از تولید کننده ها پیدا کرده اند. لذا بر اساس این پدیده بازار جدید، قصد داریم تا اثر بخشی تبلیغات مشارکتی را در تعاملات بین تولیدکننده و خرده فروشان، از طریق میزان هزینه های تبلیغات محلی خرده فروشان و درصد کمک هزینه تولیدکننده در این هزینه ها، برای یک تولیدکننده و دو خرده فروش بررسی کنیم. در این مقاله، دو سناریو را بررسی می کنیم. در سناریوی نخست، تولیدکننده، نقش رهبر و خرده فروشان، نقش پیرو را دارند. در این سناریو،تولیدکننده-بعنوان رهبر- ابتدا درصد کمک هزینه خود در تبلیغات محلی خرده فروشان را تعیین می کند و سپس خرده فروشان-بعنوان پیرو- میزان تبلیغات محلی خود را تعیین می کنند. در سناریوی دوم، رابطه بین تولیدکننده و خرده فروشان متقارن است. دراین سناریو، تولیدکننده و خرده فروشان بصورت همزمان و مستقل از هم رفتار می کنند. ما برای این دو سناریو به ترتیب، تعادل استکلبرگ و تعادل نش را محاسبه می کنیم. نقطه تعادل استکلبرگ را با استفاده از تلفیق روش تحلیلی دقیق و جستجوی مستقیم بدست می آوریم. نقطه تعادل نش را از روش تحلیلی دقیق بدست می آوریم. در پایان، نتایج این سناریوها را با هم مقایسه و قضایایی را ثابت می کنیم. ما ثابت می کنیم که تولید کننده همواره ساختار رهبر - پیرو را بر ساختار بازی همزمان ترجیح می دهد. همچنین ثابت می کنیم که هزینه تبلیغات محلی در تعادل استکلبرگ همواره بزرگتر یا مساوی تعادل نش خواهد بود و در انتها، ثابت می کنیم که کمک هزینه تبلیغات محلی که تولید کننده به خرده فروشان پرداخت می کند، همواره در تعادل استکلبرگ بزرگتر یا مساوی با تعادل نش خواهد بود. مراجع این مقاله در ذیل می آید:

کلیدواژه‌ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-ICIORS01-ICIORS01_010.html
کد COI مقاله: ICIORS01_010

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
یوسف زاده خیابانی, علیرضا؛ رضا زنجیرایی فراهانی و عباس سیفی، ۱۳۸۶، بررسی تبلیغات مشارکتی در زنجیره تامین تولیدکننده-خرده فروش بوسیله تئوری بازی، اولین کنفرانس بین المللی تحقیق در عملیات ایران، جزیره کیش، دانشگاه کیش، https://www.civilica.com/Paper-ICIORS01-ICIORS01_010.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (یوسف زاده خیابانی, علیرضا؛ رضا زنجیرایی فراهانی و عباس سیفی، ۱۳۸۶)
برای بار دوم به بعد: (یوسف زاده خیابانی؛ زنجیرایی فراهانی و سیفی، ۱۳۸۶)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۱۹۶۶۲
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.