نقش فناوری اطلاعات در مدیریت بازاریابی مدرن با رویکرد اقتصاد محور

بازاریابی به معنای کلی در دنیای امروز از حالت سنتی خارج و به سمت مدرنیته شدن کشیده شده است. در این راستا با توجه به تاکید دولت جمهوری اسلامی ایران مبنی بر اجرای دولت الکترونیک، این امر دارای اهمیت فراوان تری در سازمانها به نظر می رسد. موفقیت هر سازمانی در بازارهای مختلف تجاری در نتیجه عملکرد بازار سازمان است درواقع میتوان گفت عملکرد بازار یکی از مشخصه های مهم نتایج سازمان است. قابلیتهای پویا از ضرورتهای حیاتی برای بهبود عملکرد سازمانها در محیطهای متلاطم شناسایی شده است. این مفهوم در سالهای اخیر توجه بسیاری از محققان مدیریت را به خود جذب کرده است. چگونگی دستیابی به این نتیجه مهم برای سازمانها امری حیاتی است ولی با این وجود تحقیقات اندکی در این راستا انجام شده است. در تحقیق حاضر سعی شده است نقش و اهمیت تکنولوژی و فناوری اطلاعات در سازمانهای امروزی کشور و مدیریت در بازاریابی مدرن در این سازمانها بررسی شود و نتایج حاصل از آن در اقتصاد سازمانها که پایه و مبنای اقتصادی دولت است بکار گرفته شود.

کلیدواژه ها:

اقتصاد ، بازاریابی مدرن ، دولت الکترونیک ، فناوری اطلاعات