طراحی یک شبکه زنجیره تامین دوکاناله با درنظرگرفتن تقاضای وابسته به کانال و تخفیف

امروزه سازمان ها با رشد بازارها، افزایش خواسته های مشتریان، شیوه های نوین ارتباط با مشتریان و کانال های ارتباطی مختلف روبه رو هستند. به همین دلیل سازمان ها برای راضی نگه داشتن مشتریان و برطرف کردن خواسته های آن ها و رقابت با رقیبان خود باید روی نحوه ارتباط و کانال های ارتباطی تمرکز کنند. با رشد سریع اینترنت، تعداد زیادی از تامین کنندگان علاقه مند به ایجاد یک کانال الکترونیکی علاوه بر کانال خرده فروشی سنتی برای شرکت در بازار به طور مستقیم هستند. این سیستم توزیع، که شامل کانال های خرده فروشی و کانال مستقیم و یا کانال های فروش دیگر است، زنجیره تامین دوکاناله و یا چندکاناله نامیده می شود. در این پژوهش یک شبکه زنجیره تامین برای محصولات چرمی که برای حفظ سهم بازار خود به ایجاد کانال آنلاین یا فروش اینترنتی با تخفیف پرداخته است، موردبررسی قرارگرفته است. بدین منظور یک مدل ریاضی چند دوره ای و چند محصولی برای بررسی تاثیر تخفیف های مختلف بر روی تقاضا و فروش توسعه داده شده است. هدف این مدل حداکثر سازی سود شرکت تولیدی محصولات چرمی بوده و از نرم افزار لینگو برای حل مدل استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

زنجیره تامین ، زنجیره تامین دوکاناله ، تقاضای وابسته ، تخفیف ، کانال فروش مستقیم